Cómo optimizar las palabras clave en Google Ads en 2021

Creo que todos conocemos la importancia de Google Ads, entonces, ¿qué es lo más importante en los anuncios de búsqueda de Google? Palabras clave, ¡por supuesto! Optimizar la palabra clave para su campaña publicitaria es la clave del éxito. Una comprensión más profunda de las palabras clave puede sacar a relucir el potencial sin precedentes de tráfico a su sitio web. En este artículo, compartiré contigo los consejos únicos. Cómo optimizar las palabras clave en Google Ads

¿Cómo determinar una buena palabra clave?

Utilice herramientas de palabras clave para encontrar más palabras clave: para mejorar la cobertura.

Estudie su sitio web, comprenda los puntos de venta de sus productos y encuentre las palabras clave disponibles. para mejorar la relevancia.

Estudie los sitios de la competencia y los anuncios. para obtener más inspiración.

¿Cuáles son los errores de palabras clave más comunes que cometen las personas?

  • Palabras clave demasiado amplias
  • Poca relevancia de las palabras clave
  • Bajo número de palabras clave efectivas.

Cómo utilizar el informe de Google Ads para supervisar mejor la eficacia de las palabras clave ?

La optimización de los términos de búsqueda es una parte esencial del desarrollo de una estrategia integral de palabras clave. Al aprovechar los informes de términos de búsqueda, puede reducir de manera efectiva los costos publicitarios y obtener un mejor control sobre el tráfico. Según la experiencia de la ubicación, los anunciantes pueden realizar las dos acciones siguientes para los términos de búsqueda.

1) agregar como palabra clave: los términos de búsqueda que generan conversiones o tienen oportunidades potenciales de conversión deben agregarse como palabras clave para aumentar la cantidad de palabras clave efectivas y obtener un tráfico más preciso.

2) Agregar como palabra clave negativa: Puede evitar que los anuncios de los anunciantes se activen con palabras o frases específicas y evitar algunas impresiones de anuncios irrelevantes (los anuncios no se mostrarán a ningún usuario que busque esos términos o palabras clave).

En pocas palabras, las palabras clave negativas evitan mostrarse a audiencias irrelevantes. Por lo tanto, la habilidad de agregar palabras clave negativas puede ayudar a los anunciantes a mejorar la precisión de su tráfico.

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¿Cómo agregar la palabra clave negativa correcta?

Si el término de búsqueda no coincide con su producto, debe agregarse como palabra clave negativa para mejorar la calidad del tráfico.

Por ejemplo, si su sitio web vende batas de fiesta informales y la palabra clave colocada es "Bata", pero el término de búsqueda "Batas sexys" activa el anuncio. Si también colocó la palabra clave "batas a la venta", también activará algunas palabras clave con otras marcas, como "batas de Macy's a la venta". Por lo tanto, debe excluirlos a tiempo para evitar generar tráfico irrelevante.

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2. Supervise el rendimiento de los datos: costo, tasa de clics, tasa de rebote, etc.

El costo, la tasa de clics, la tasa de rebote, las impresiones, etc.son los datos centrales para evaluar el flujo de términos de búsqueda y conversión, los anunciantes pueden basarse en el rendimiento de los datos para las operaciones de optimización correspondientes.

cómo optimizar las palabras clave en los anuncios de google
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¿Cómo elegir la palabra clave adecuada para su producto?

Al evaluar la calidad de los términos de búsqueda de Google Ads. Debería

  1. Determinar si la palabra clave es relevante para la marca o los productos.
  2. Teniendo en cuenta varios datos, como la tasa de clics, la impresión, el costo, etc. Si la tasa de clics es demasiado baja y el costo es alto sin ninguna conversión, agréguelo como un término negativo.

Google Analytics permite a los anunciantes obtener datos más válidos para identificar términos de búsqueda ineficientes.

Si la tasa de rebote de un término de búsqueda es superior a 80%, significa que el tráfico no es lo suficientemente preciso, por lo que puede combinarlo con otros datos en el informe del término de búsqueda para determinar si debe agregarlo como una palabra clave negativa.


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Utilice el ajuste de la oferta para mejorar el tráfico de manera efectiva y reducir el costo de conversión

La calificación de los anuncios de búsqueda se ve afectada por la oferta, el nivel de calidad y otra información adicional; el puntaje de alta calidad del anuncio puede mejorar la calificación del anuncio y reducir el costo de los clics. Las ofertas de palabras clave están estrechamente relacionadas con los niveles de calidad, por lo que los anunciantes deben optimizar sus ofertas y, al mismo tiempo, asegurarse de obtener un alto nivel de calidad.

Con un puntaje de calidad alto, si un comerciante aún obtiene una baja proporción de impresiones de anuncios, es posible aumentar de manera efectiva el tráfico de palabras clave y expandir el alcance de las palabras clave efectivas aumentando las ofertas. Por el contrario, para las palabras clave de bajo rendimiento con un alto gasto y resultados de conversión insatisfactorios, los costos se pueden controlar de manera efectiva reduciendo las ofertas.

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¿Cuáles son las soluciones para anuncios de bajo costo y tráfico bajo de conversión baja?

Poco tráfico, lo que resulta en una baja conversión: aumente la oferta para mejorar el volumen de conversión

Palabras clave con un nivel de calidad de 7 o superior, si el porcentaje de impresiones sigue siendo muy bajo, o incluso inferior a 10%, debe ampliar el tráfico aumentando la oferta (intente controlar el rango de precios dentro de 30%).

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Alto tráfico, alto costo, sin conversión o CPA demasiado alto: reduzca la oferta, controle el tráfico

Si la palabra clave aún tiene una gran cantidad de tráfico después de agregar una gran cantidad de palabras negativas, y también hay un costo alto, es necesario controlar el tráfico reduciendo la oferta para controlar aún más el costo.

De manera similar, para las palabras clave con un CPA alto, también debe controlar el costo de conversión reduciendo la oferta para alcanzar el valor esperado. Observe la tasa de clics, el costo y otros datos, gastando más de 2-3 veces el CPA aún no obtiene la conversión esperada, se recomienda suspender el anuncio.

Hoy se trata de optimización de palabras clave. Al optimizar las palabras clave para mantener la relevancia y evaluar constantemente los cambios en las tasas de clics, las tasas de conversión y otros indicadores, los resultados publicitarios ideales para las empresas mejorarán enormemente.

Puedes jugar con el Planificador de palabras clave de Google Ads.

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