Je pense que nous connaissons tous l'importance de Google Ads, alors quelle est la chose la plus importante dans les annonces de recherche Google ? Mots clés, bien sûr ! Optimiser les mots-clés pour votre campagne publicitaire est la clé du succès. Une compréhension plus approfondie des mots-clés peut faire ressortir le potentiel sans précédent du trafic vers votre site Web. Dans cet article, je vais partager avec vous les conseils uniques Comment optimiser les mots clés dans Google Ads
Utilisez des outils de mots clés pour trouver plus de mots clés - pour améliorer la couverture.
Étudiez votre site Web, comprenez les arguments de vente de vos produits et trouvez les mots-clés disponibles – pour améliorer la pertinence.
Étudiez les sites concurrents ainsi que les publicités – pour avoir plus d'inspiration.
Quelles sont les erreurs de mot-clé les plus courantes que les gens font ?
Mots clés trop larges
Mauvaise pertinence des mots-clés
Faible nombre de mots-clés efficaces
Comment utiliser le rapport Google Ads pour mieux surveiller l'efficacité des mots clés ?
L'optimisation des termes de recherche est un élément essentiel du développement d'une stratégie de mots clés complète. En tirant parti des rapports sur les termes de recherche, vous pouvez réduire efficacement les coûts publicitaires et mieux contrôler le trafic. En fonction de l'expérience de placement, les annonceurs peuvent effectuer les deux actions suivantes pour les termes de recherche.
1) ajouter comme mot-clé : les termes de recherche qui génèrent des conversions ou qui présentent des opportunités de conversion potentielles doivent être ajoutés en tant que mots clés pour augmenter le nombre de mots clés efficaces et obtenir un trafic plus précis.
2) Ajouter en tant que mot clé à exclure : Cela peut empêcher les publicités des annonceurs d'être déclenchées par des mots ou des phrases spécifiques et éviter certaines impressions de publicités non pertinentes (les publicités ne seront pas affichées pour les utilisateurs recherchant ces termes ou mots clés)
En d'autres termes, les mots clés négatifs évitent de s'afficher auprès d'audiences non pertinentes. Par conséquent, l'habileté d'ajouter des mots-clés négatifs peut aider les annonceurs à améliorer la précision de leur trafic.
Comment ajouter le bon mot clé à exclure ?
1. Pertinence : si elle est liée à vos produits
Si le terme de recherche ne correspond pas à votre produit, il doit être ajouté en tant que mot-clé négatif pour améliorer la qualité du trafic.
Par exemple, si votre site Web vend des robes de soirée décontractées et que le mot-clé placé est "Robe", mais que le terme de recherche "Robes sexy" déclenche l'annonce. Si vous avez également placé le mot-clé "robes en solde", cela déclenchera également des mots-clés avec d'autres marques telles que "robes Macy en solde". Par conséquent, vous devez les exclure à temps pour éviter de déclencher un trafic non pertinent.
2. Surveiller les performances des données : coût, taux de clics, taux de rebond, etc.
Le coût, le taux de clics, le taux de rebond, les impressions, etc. sont les données de base pour évaluer le flux de termes de recherche et de conversion, les annonceurs peuvent se baser sur les performances des données pour les opérations d'optimisation correspondantes.
Comment choisir le bon mot-clé pour votre produit ?
Lors de l'évaluation de la qualité des termes de recherche pour Google Ads. Tu devrais
Déterminer si le mot-clé est pertinent pour la marque ou les produits.
Considérant plusieurs données telles que le taux de clics, l'impression, le coût, etc. Si le taux de clics est trop faible et que le coût est élevé sans aucune conversion, ajoutez-le en tant que terme négatif.
Google Analytics permet aux annonceurs d'obtenir des données plus valides pour identifier les termes de recherche inefficaces.
Si le taux de rebond d'un terme de recherche est supérieur à 80%, cela signifie que le trafic n'est pas assez précis. Vous pouvez donc le combiner avec d'autres données dans le rapport sur les termes de recherche pour déterminer si vous devez l'ajouter en tant que mot clé à exclure.
Utilisez l'ajustement des enchères pour améliorer efficacement le trafic et réduire les coûts de conversion
La note des annonces de recherche est affectée par l'enchère, le niveau de qualité et d'autres informations supplémentaires, un score de qualité élevé de l'annonce peut améliorer la note de l'annonce et réduire le coût des clics. Les enchères de mot-clé sont étroitement liées aux scores de qualité. Les annonceurs doivent donc optimiser leurs enchères tout en s'assurant qu'ils obtiennent un score de qualité élevé.
Avec un niveau de qualité élevé, si un marchand obtient toujours une faible part d'impressions d'annonces, il est possible d'augmenter efficacement le trafic des mots clés et d'étendre la portée des mots clés efficaces en augmentant les enchères. Inversement, pour les mots clés peu performants avec des dépenses élevées et des résultats de conversion insatisfaisants, les coûts peuvent être contrôlés efficacement en abaissant les enchères.
Quelles sont les solutions pour les annonces à faible taux de conversion et à coût élevé ?
Faible trafic, entraînant une faible conversion - augmentez l'enchère pour améliorer le volume de conversion
Mots-clés au niveau de qualité de 7 et plus, si le taux d'impressions est encore très faible, voire inférieur à 10%, vous devez augmenter le trafic en augmentant l'enchère (essayez de contrôler la fourchette de prix dans 30%).
Trafic élevé, coût élevé, aucune conversion ou CPA trop élevé - réduisez l'enchère, contrôlez le trafic
Si le mot-clé a encore beaucoup de trafic après avoir ajouté un grand nombre de mots négatifs, et qu'il y a aussi un coût élevé, il est nécessaire de contrôler le trafic en réduisant l'enchère pour mieux contrôler le coût.
De même, pour les mots-clés avec un CPA élevé, vous devez également contrôler le coût de conversion en diminuant l'enchère pour atteindre la valeur attendue. Observez le taux de clics, le coût et d'autres données, dépenser plus de 2-3 fois le CPA n'obtient toujours pas la conversion attendue, il est recommandé de suspendre l'annonce.
Il s'agit aujourd'hui d'optimisation des mots clés. En optimisant les mots-clés pour maintenir leur pertinence et en évaluant constamment les changements dans les taux de clics, les taux de conversion et d'autres indicateurs, les résultats publicitaires idéaux pour les entreprises seront grandement améliorés.
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Comment optimiser les mots clés dans Google Ads en 2022
Je pense que nous connaissons tous l'importance de Google Ads, alors quelle est la chose la plus importante dans les annonces de recherche Google ? Mots clés, bien sûr ! Optimiser les mots-clés pour votre campagne publicitaire est la clé du succès. Une compréhension plus approfondie des mots-clés peut faire ressortir le potentiel sans précédent du trafic vers votre site Web. Dans cet article, je vais partager avec vous les conseils uniques Comment optimiser les mots clés dans Google Ads
Comment déterminer un bon mot-clé ?
Utilisez des outils de mots clés pour trouver plus de mots clés - pour améliorer la couverture.
Étudiez votre site Web, comprenez les arguments de vente de vos produits et trouvez les mots-clés disponibles – pour améliorer la pertinence.
Étudiez les sites concurrents ainsi que les publicités – pour avoir plus d'inspiration.
Quelles sont les erreurs de mot-clé les plus courantes que les gens font ?
Comment utiliser le rapport Google Ads pour mieux surveiller l'efficacité des mots clés ?
L'optimisation des termes de recherche est un élément essentiel du développement d'une stratégie de mots clés complète. En tirant parti des rapports sur les termes de recherche, vous pouvez réduire efficacement les coûts publicitaires et mieux contrôler le trafic. En fonction de l'expérience de placement, les annonceurs peuvent effectuer les deux actions suivantes pour les termes de recherche.
1) ajouter comme mot-clé : les termes de recherche qui génèrent des conversions ou qui présentent des opportunités de conversion potentielles doivent être ajoutés en tant que mots clés pour augmenter le nombre de mots clés efficaces et obtenir un trafic plus précis.
2) Ajouter en tant que mot clé à exclure : Cela peut empêcher les publicités des annonceurs d'être déclenchées par des mots ou des phrases spécifiques et éviter certaines impressions de publicités non pertinentes (les publicités ne seront pas affichées pour les utilisateurs recherchant ces termes ou mots clés)
En d'autres termes, les mots clés négatifs évitent de s'afficher auprès d'audiences non pertinentes. Par conséquent, l'habileté d'ajouter des mots-clés négatifs peut aider les annonceurs à améliorer la précision de leur trafic.
Comment ajouter le bon mot clé à exclure ?
1. Pertinence : si elle est liée à vos produits
Si le terme de recherche ne correspond pas à votre produit, il doit être ajouté en tant que mot-clé négatif pour améliorer la qualité du trafic.
Par exemple, si votre site Web vend des robes de soirée décontractées et que le mot-clé placé est "Robe", mais que le terme de recherche "Robes sexy" déclenche l'annonce. Si vous avez également placé le mot-clé "robes en solde", cela déclenchera également des mots-clés avec d'autres marques telles que "robes Macy en solde". Par conséquent, vous devez les exclure à temps pour éviter de déclencher un trafic non pertinent.
2. Surveiller les performances des données : coût, taux de clics, taux de rebond, etc.
Le coût, le taux de clics, le taux de rebond, les impressions, etc. sont les données de base pour évaluer le flux de termes de recherche et de conversion, les annonceurs peuvent se baser sur les performances des données pour les opérations d'optimisation correspondantes.
Comment choisir le bon mot-clé pour votre produit ?
Lors de l'évaluation de la qualité des termes de recherche pour Google Ads. Tu devrais
Google Analytics permet aux annonceurs d'obtenir des données plus valides pour identifier les termes de recherche inefficaces.
Si le taux de rebond d'un terme de recherche est supérieur à 80%, cela signifie que le trafic n'est pas assez précis. Vous pouvez donc le combiner avec d'autres données dans le rapport sur les termes de recherche pour déterminer si vous devez l'ajouter en tant que mot clé à exclure.
Lisez aussi : 8 outils SEO gratuits les plus utiles pour explorer vos mots-clés en 2021 !
Utilisez l'ajustement des enchères pour améliorer efficacement le trafic et réduire les coûts de conversion
La note des annonces de recherche est affectée par l'enchère, le niveau de qualité et d'autres informations supplémentaires, un score de qualité élevé de l'annonce peut améliorer la note de l'annonce et réduire le coût des clics. Les enchères de mot-clé sont étroitement liées aux scores de qualité. Les annonceurs doivent donc optimiser leurs enchères tout en s'assurant qu'ils obtiennent un score de qualité élevé.
Avec un niveau de qualité élevé, si un marchand obtient toujours une faible part d'impressions d'annonces, il est possible d'augmenter efficacement le trafic des mots clés et d'étendre la portée des mots clés efficaces en augmentant les enchères. Inversement, pour les mots clés peu performants avec des dépenses élevées et des résultats de conversion insatisfaisants, les coûts peuvent être contrôlés efficacement en abaissant les enchères.
Quelles sont les solutions pour les annonces à faible taux de conversion et à coût élevé ?
Faible trafic, entraînant une faible conversion - augmentez l'enchère pour améliorer le volume de conversion
Mots-clés au niveau de qualité de 7 et plus, si le taux d'impressions est encore très faible, voire inférieur à 10%, vous devez augmenter le trafic en augmentant l'enchère (essayez de contrôler la fourchette de prix dans 30%).
Trafic élevé, coût élevé, aucune conversion ou CPA trop élevé - réduisez l'enchère, contrôlez le trafic
Si le mot-clé a encore beaucoup de trafic après avoir ajouté un grand nombre de mots négatifs, et qu'il y a aussi un coût élevé, il est nécessaire de contrôler le trafic en réduisant l'enchère pour mieux contrôler le coût.
De même, pour les mots-clés avec un CPA élevé, vous devez également contrôler le coût de conversion en diminuant l'enchère pour atteindre la valeur attendue. Observez le taux de clics, le coût et d'autres données, dépenser plus de 2-3 fois le CPA n'obtient toujours pas la conversion attendue, il est recommandé de suspendre l'annonce.
Il s'agit aujourd'hui d'optimisation des mots clés. En optimisant les mots-clés pour maintenir leur pertinence et en évaluant constamment les changements dans les taux de clics, les taux de conversion et d'autres indicateurs, les résultats publicitaires idéaux pour les entreprises seront grandement améliorés.
Vous pouvez jouer avec le Planificateur de mots clés Google Ads.
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