Penso che tutti conosciamo l'importanza di Google Ads, quindi qual è la cosa più importante negli annunci di ricerca di Google? Parole chiave, ovviamente! Ottimizzare la parola chiave per la tua campagna pubblicitaria è la chiave del successo. Una comprensione più approfondita delle parole chiave può far emergere il potenziale senza precedenti di traffico verso il tuo sito web. In questo articolo, condividerò con te i suggerimenti unici Come ottimizzare la parola chiave in Google Ads
Utilizza gli strumenti per le parole chiave per trovare più parole chiave: per migliorare la copertura.
Studia il tuo sito web, comprendendo i punti vendita dei tuoi prodotti e trovando le parole chiave disponibili – per migliorare la pertinenza.
Studia i siti della concorrenza e gli annunci - per ottenere più ispirazione.
Quali sono gli errori di parola chiave più comuni che le persone commettono?
Parole chiave troppo ampie
Scarsa rilevanza delle parole chiave
Basso numero di parole chiave efficaci
Come utilizzare il rapporto sugli annunci di Google per monitorare meglio l'efficacia delle parole chiave ?
L'ottimizzazione dei termini di ricerca è una parte essenziale dello sviluppo di una strategia di parole chiave completa. Sfruttando i rapporti sui termini di ricerca, puoi ridurre efficacemente i costi pubblicitari e ottenere un migliore controllo sul traffico. In base all'esperienza di posizionamento, gli inserzionisti possono eseguire le due azioni seguenti per i termini di ricerca.
1) aggiungi come parola chiave: i termini di ricerca che generano conversioni o hanno potenziali opportunità di conversione devono essere aggiunti come parole chiave per aumentare il numero di parole chiave efficaci e ottenere un traffico più accurato.
2) Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa: può impedire che gli annunci dell'inserzionista vengano attivati da parole o frasi specifiche ed evitare alcune impressioni pubblicitarie irrilevanti (gli annunci non verranno mostrati agli utenti che cercano tali termini o parole chiave)
In poche parole, le parole chiave a corrispondenza inversa evitano di essere mostrate a un pubblico irrilevante. Pertanto, l'abilità di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa può aiutare gli inserzionisti a migliorare l'accuratezza del loro traffico.
Come aggiungere la giusta parola chiave a corrispondenza inversa?
1. Rilevanza: se è correlato ai tuoi prodotti
Se il termine di ricerca non corrisponde al tuo prodotto, dovrebbe essere aggiunto come parola chiave a corrispondenza inversa per migliorare la qualità del traffico.
Ad esempio, se il tuo sito web vende abiti casual da festa e la parola chiave inserita è "Robe", ma il termine di ricerca "Sexy Robes" attiva l'annuncio. Se hai inserito anche la parola chiave "vestiti in vendita", verranno attivate anche alcune parole chiave con altri marchi come "vestiti Macy's in vendita". Pertanto è necessario escluderli in tempo per evitare di innescare traffico irrilevante.
2. Monitora le prestazioni dei dati: costo, frequenza di clic, frequenza di rimbalzo, ecc.
Costo, percentuale di clic, frequenza di rimbalzo, impressioni, ecc. sono i dati fondamentali per valutare il flusso dei termini di ricerca e la conversione, gli inserzionisti possono basarsi sulla performance dei dati per le corrispondenti operazioni di ottimizzazione.
Come scegliere la parola chiave giusta per il tuo prodotto?
Durante la valutazione della qualità dei termini di ricerca per Google Ads. Dovresti
Determinare se la parola chiave è pertinente al marchio o ai prodotti.
Considerando più dati come percentuale di clic, impressione, costo e così via. Se la percentuale di clic è troppo bassa e il costo è elevato senza alcuna conversione, aggiungilo come termine negativo.
Google Analytics consente agli inserzionisti di ottenere dati più validi per identificare termini di ricerca inefficienti.
Se la frequenza di rimbalzo di un termine di ricerca è superiore a 80%, significa che il traffico non è sufficientemente accurato, quindi puoi combinarlo con altri dati nel rapporto sui termini di ricerca per determinare se è necessario aggiungerlo come parola chiave a corrispondenza inversa.
Utilizza l'aggiustamento delle offerte per migliorare in modo efficace il traffico e ridurre i costi di conversione
La classificazione dell'annuncio della rete di ricerca è influenzata dall'offerta, dal punteggio di qualità e da altre informazioni aggiuntive, un punteggio di alta qualità dell'annuncio può migliorare la classificazione dell'annuncio e ridurre il costo dei clic. Le offerte per parole chiave sono strettamente correlate ai punteggi di qualità, quindi l'inserzionista deve ottimizzare le proprie offerte assicurandosi al contempo di ottenere un punteggio di qualità elevato.
Con un punteggio di qualità elevato, se un commerciante ottiene ancora una quota ridotta di impressioni dell'annuncio, è possibile aumentare efficacemente il traffico delle parole chiave ed espandere la copertura delle parole chiave efficaci aumentando le offerte. Al contrario, per le parole chiave a basso rendimento con spesa elevata e risultati di conversione insoddisfacenti, i costi possono essere controllati efficacemente riducendo le offerte.
Quali sono le soluzioni per annunci a basso traffico e costi elevati a bassa conversione?
Basso traffico, con conseguente bassa conversione: aumenta l'offerta per migliorare il volume di conversione
Parole chiave con punteggio di qualità pari o superiore a 7, se la quota impressioni è ancora molto bassa, o addirittura inferiore a 10%, è necessario espandere il traffico aumentando l'offerta (provare a controllare la fascia di prezzo entro 30%).
Traffico elevato, costi elevati, nessuna conversione o CPA troppo alto: riduci l'offerta, controlla il traffico
Se la parola chiave ha ancora una grande quantità di traffico dopo aver aggiunto un gran numero di parole negative, e c'è anche un costo elevato, è necessario controllare il traffico riducendo l'offerta per controllare ulteriormente il costo.
Allo stesso modo, per le parole chiave con un CPA elevato, dovresti anche controllare il costo di conversione abbassando l'offerta per raggiungere il valore previsto. Osserva la percentuale di clic, il costo e altri dati, spendendo più di 2-3 volte il CPA non si ottiene ancora la conversione prevista, si consiglia di sospendere l'annuncio.
Oggi si tratta di ottimizzazione delle parole chiave. Ottimizzando le parole chiave per mantenere la pertinenza e valutando costantemente le variazioni delle percentuali di clic, dei tassi di conversione e di altri indicatori, i risultati pubblicitari ideali per le aziende saranno notevolmente migliorati.
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Come ottimizzare la parola chiave in Google Ads nel 2022
Penso che tutti conosciamo l'importanza di Google Ads, quindi qual è la cosa più importante negli annunci di ricerca di Google? Parole chiave, ovviamente! Ottimizzare la parola chiave per la tua campagna pubblicitaria è la chiave del successo. Una comprensione più approfondita delle parole chiave può far emergere il potenziale senza precedenti di traffico verso il tuo sito web. In questo articolo, condividerò con te i suggerimenti unici Come ottimizzare la parola chiave in Google Ads
Come determinare una buona parola chiave?
Utilizza gli strumenti per le parole chiave per trovare più parole chiave: per migliorare la copertura.
Studia il tuo sito web, comprendendo i punti vendita dei tuoi prodotti e trovando le parole chiave disponibili – per migliorare la pertinenza.
Studia i siti della concorrenza e gli annunci - per ottenere più ispirazione.
Quali sono gli errori di parola chiave più comuni che le persone commettono?
Come utilizzare il rapporto sugli annunci di Google per monitorare meglio l'efficacia delle parole chiave ?
L'ottimizzazione dei termini di ricerca è una parte essenziale dello sviluppo di una strategia di parole chiave completa. Sfruttando i rapporti sui termini di ricerca, puoi ridurre efficacemente i costi pubblicitari e ottenere un migliore controllo sul traffico. In base all'esperienza di posizionamento, gli inserzionisti possono eseguire le due azioni seguenti per i termini di ricerca.
1) aggiungi come parola chiave: i termini di ricerca che generano conversioni o hanno potenziali opportunità di conversione devono essere aggiunti come parole chiave per aumentare il numero di parole chiave efficaci e ottenere un traffico più accurato.
2) Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa: può impedire che gli annunci dell'inserzionista vengano attivati da parole o frasi specifiche ed evitare alcune impressioni pubblicitarie irrilevanti (gli annunci non verranno mostrati agli utenti che cercano tali termini o parole chiave)
In poche parole, le parole chiave a corrispondenza inversa evitano di essere mostrate a un pubblico irrilevante. Pertanto, l'abilità di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa può aiutare gli inserzionisti a migliorare l'accuratezza del loro traffico.
Come aggiungere la giusta parola chiave a corrispondenza inversa?
1. Rilevanza: se è correlato ai tuoi prodotti
Se il termine di ricerca non corrisponde al tuo prodotto, dovrebbe essere aggiunto come parola chiave a corrispondenza inversa per migliorare la qualità del traffico.
Ad esempio, se il tuo sito web vende abiti casual da festa e la parola chiave inserita è "Robe", ma il termine di ricerca "Sexy Robes" attiva l'annuncio. Se hai inserito anche la parola chiave "vestiti in vendita", verranno attivate anche alcune parole chiave con altri marchi come "vestiti Macy's in vendita". Pertanto è necessario escluderli in tempo per evitare di innescare traffico irrilevante.
2. Monitora le prestazioni dei dati: costo, frequenza di clic, frequenza di rimbalzo, ecc.
Costo, percentuale di clic, frequenza di rimbalzo, impressioni, ecc. sono i dati fondamentali per valutare il flusso dei termini di ricerca e la conversione, gli inserzionisti possono basarsi sulla performance dei dati per le corrispondenti operazioni di ottimizzazione.
Come scegliere la parola chiave giusta per il tuo prodotto?
Durante la valutazione della qualità dei termini di ricerca per Google Ads. Dovresti
Google Analytics consente agli inserzionisti di ottenere dati più validi per identificare termini di ricerca inefficienti.
Se la frequenza di rimbalzo di un termine di ricerca è superiore a 80%, significa che il traffico non è sufficientemente accurato, quindi puoi combinarlo con altri dati nel rapporto sui termini di ricerca per determinare se è necessario aggiungerlo come parola chiave a corrispondenza inversa.
Leggi anche: 8 Strumenti SEO gratuiti più utili per esplorare le tue parole chiave nel 2021!
Utilizza l'aggiustamento delle offerte per migliorare in modo efficace il traffico e ridurre i costi di conversione
La classificazione dell'annuncio della rete di ricerca è influenzata dall'offerta, dal punteggio di qualità e da altre informazioni aggiuntive, un punteggio di alta qualità dell'annuncio può migliorare la classificazione dell'annuncio e ridurre il costo dei clic. Le offerte per parole chiave sono strettamente correlate ai punteggi di qualità, quindi l'inserzionista deve ottimizzare le proprie offerte assicurandosi al contempo di ottenere un punteggio di qualità elevato.
Con un punteggio di qualità elevato, se un commerciante ottiene ancora una quota ridotta di impressioni dell'annuncio, è possibile aumentare efficacemente il traffico delle parole chiave ed espandere la copertura delle parole chiave efficaci aumentando le offerte. Al contrario, per le parole chiave a basso rendimento con spesa elevata e risultati di conversione insoddisfacenti, i costi possono essere controllati efficacemente riducendo le offerte.
Quali sono le soluzioni per annunci a basso traffico e costi elevati a bassa conversione?
Basso traffico, con conseguente bassa conversione: aumenta l'offerta per migliorare il volume di conversione
Parole chiave con punteggio di qualità pari o superiore a 7, se la quota impressioni è ancora molto bassa, o addirittura inferiore a 10%, è necessario espandere il traffico aumentando l'offerta (provare a controllare la fascia di prezzo entro 30%).
Traffico elevato, costi elevati, nessuna conversione o CPA troppo alto: riduci l'offerta, controlla il traffico
Se la parola chiave ha ancora una grande quantità di traffico dopo aver aggiunto un gran numero di parole negative, e c'è anche un costo elevato, è necessario controllare il traffico riducendo l'offerta per controllare ulteriormente il costo.
Allo stesso modo, per le parole chiave con un CPA elevato, dovresti anche controllare il costo di conversione abbassando l'offerta per raggiungere il valore previsto. Osserva la percentuale di clic, il costo e altri dati, spendendo più di 2-3 volte il CPA non si ottiene ancora la conversione prevista, si consiglia di sospendere l'annuncio.
Oggi si tratta di ottimizzazione delle parole chiave. Ottimizzando le parole chiave per mantenere la pertinenza e valutando costantemente le variazioni delle percentuali di clic, dei tassi di conversione e di altri indicatori, i risultati pubblicitari ideali per le aziende saranno notevolmente migliorati.
Puoi giocare con il Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads.
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