FB Ad Libraryを通じて競合他社のFacebook広告を見るには？

大手ブランドや競合他社がどんなFB広告を出しているのか気になることもあるでしょうが、自分はその広告のターゲットではないので、どうやって覗き見ることができるのでしょうか。

それには、FB Ad Libraryを使うのが簡単です。

FB Ad Libraryとは？

近年、フェイスブックは、プライバシー、コンテンツへの干渉、データの流出、選挙などの問題で多くの批判や質問を受けているため、多くの人から透明性の向上を求められていますが、もちろん「広告」も例外ではありません。

2018年、Facebookは情報の透明性を高めるために、各Facebookページに掲載された広告を誰でも見ることができる「FB Ad Library」を開始しました。

FB Ad Libraryで広告を確認するには？

方法1：広告ライブラリに直接アクセスする

に接続します。 広告ライブラリをクリックし、国と広告カテゴリーを選択し（特定のカテゴリーを探している場合を除き、通常は「すべてを検索」を選択）、検索バーにキーワードを入力し、対象のファンページを見つけてクリックすると、このファンページがFBを通じて出稿した広告が表示されます。上部にはドロップダウンメニューがあり、地域、投稿状況、プレースメントプラットフォームなどでフィルタリングすることができます。

方法2：ファンページからのリンク

例えば、アメリカのadidas Originalsの公式サイトを検索しようとしましたが、検索結果を一番下まで引っ張っても見つかりませんでした。

このとき、ファンページから以下のようにリンクすることになります。

1. 対象となるファンページへのリンクです。
2. ファンページの透明性」の項目を探し、右の「すべてを見る」リンクをクリックします。
3. ファンページの透明性」画面で、下部の「広告ライブラリに移動」ボタンをクリックします。

どのような広告情報を見ることができますか？

一般的な広告では、広告のコピー、素材、誘導リンク、掲載時間などの基本的な情報しか見ることができません。広告が「社会問題、選挙、政治」のカテゴリーに属する場合は、広告費、露出頻度、掲載地域、表示対象の性別や年齢などの詳細情報を見ることができます。

なぜ、競合他社の広告を見る必要があるのか？

自分のことも相手のことも知っていれば、戦いに負けることはない」ということわざがあります。マーケティングビジネスに携わる者は、特にEコマースにおいて、迅速に対応するために、常に競合他社の動きに注意を払う必要があります。

では、私は普段、何のために他人の広告を見ているのでしょうか？以下の点です。

相手はどのような活動をしているのか？

相手がプロモーションや新製品の発売など、新しいキャンペーンを行っているかどうかを観察し、相手のキャンペーンが誰にとっても魅力的なものであるかどうか、それに対してキャンペーンを行うべきかどうかを検討する。

ビジュアルデザインやコピーライティングは優れていますか？

広告のビジュアルデザインは、FB広告で最も重要なポイントと言っても過言ではありません。FB広告は露出でお金を払っているのですから、写真や動画に魅力がなく、無視され続けていたら、水の中にお金を捨てるようなものです。ビジュアルに加えて、コピーライティングもまた重要なポイントです。人の心に響くスローガンや、ペインポイントを突いた質問は、CTRを大幅に向上させることが多い。

そのため、競合他社が最近使用した画像や動画、コピー、そして放棄したものを観察することは、競合他社のマーケティングの優先順位やブランディングを理解するのに役立つだけでなく、自社の広告に欠けている部分や改善すべき点を検討するためのヒントにもなります。