Acho que todos sabemos a importância do Google Ads, então qual é a coisa mais importante nos anúncios de pesquisa do Google? Palavras-chave, claro! Otimizar palavra-chave para sua campanha publicitária é a chave para o sucesso. Uma compreensão mais profunda das palavras-chave pode trazer à tona o potencial sem precedentes de tráfego para seu site. Neste artigo, compartilharei com você as dicas exclusivas Como otimizar palavras-chave no Google Ads
Utilize ferramentas de palavras-chave para encontrar mais palavras-chave – para melhorar a cobertura.
Estude seu site, entenda seus pontos de venda de produtos e encontre palavras-chave disponíveis – para melhorar a relevância.
Estude os sites dos concorrentes, bem como os anúncios – para obter mais inspiração.
Quais são os erros de palavras-chave mais comuns que as pessoas cometem?
Palavras-chave excessivamente amplas
Baixa relevância das palavras-chave
Baixo número de palavras-chave eficazes
Como usar o relatório de anúncios do Google para monitorar melhor a eficácia das palavras-chave ?
A otimização de termos de pesquisa é uma parte essencial do desenvolvimento de uma estratégia abrangente de palavras-chave. Ao aproveitar os relatórios de termos de pesquisa, você pode reduzir efetivamente os custos de publicidade e obter melhor controle sobre o tráfego. Com base na experiência do canal, os anunciantes podem realizar as duas ações a seguir para termos de pesquisa.
1) adicionar como palavra-chave: os termos de pesquisa que geram conversões ou têm oportunidades de conversão em potencial precisam ser adicionados como palavras-chave para aumentar o número de palavras-chave eficazes e obter um tráfego mais preciso.
2) Adicionar como palavra-chave negativa: pode impedir que os anúncios de anunciantes sejam acionados por palavras ou frases específicas e evitar algumas impressões de anúncios irrelevantes (os anúncios não serão exibidos para nenhum usuário que pesquise esses termos ou palavras-chave)
Simplesmente dizendo, as palavras-chave negativas evitam a exibição para públicos irrelevantes. Portanto, a habilidade de adicionar palavras-chave negativas pode ajudar os anunciantes a melhorar a precisão de seu tráfego.
Como adicionar a palavra-chave negativa certa?
1. Relevância: se está relacionado aos seus produtos
Se o termo de pesquisa não corresponder ao seu produto, ele deverá ser adicionado como palavra-chave negativa para melhorar a qualidade do tráfego.
Por exemplo, se o seu site vende roupas casuais e de festa e a palavra-chave colocada é “Robe”, mas o termo de pesquisa “Robes Sexy” aciona o anúncio. Se você também colocou a palavra-chave “roupões à venda”, ela também acionará algumas palavras-chave com outras marcas, como “roupas da Macy's à venda”. Portanto, você deve excluí-los a tempo para evitar o acionamento de tráfego irrelevante.
2. Monitore o desempenho dos dados: custo, taxa de cliques, taxa de rejeição, etc.
Custo, taxa de cliques, taxa de rejeição, impressões, etc. são os dados principais para avaliar o fluxo de termos de pesquisa e conversão, os anunciantes podem se basear no desempenho dos dados para as operações de otimização correspondentes.
Como escolher a palavra-chave certa para o seu produto?
Ao avaliar a qualidade dos termos de pesquisa do Google Ads. Você deve
Determinar se a palavra-chave é relevante para a marca ou produtos.
Considerando vários dados, como taxa de cliques, impressão, custo etc. Se a taxa de cliques for muito baixa e o custo for alto sem nenhuma conversão, adicione-o como um termo negativo.
O Google Analytics permite que os anunciantes obtenham dados mais válidos para identificar termos de pesquisa ineficientes.
Se a taxa de rejeição de um termo de pesquisa estiver acima de 80%, isso significa que o tráfego não é preciso o suficiente, portanto, você pode combiná-lo com outros dados no relatório de termos de pesquisa para determinar se precisa adicioná-lo como uma palavra-chave negativa.
Use o ajuste de lance para melhorar efetivamente o tráfego e reduzir o custo de conversão
A classificação do anúncio de pesquisa é afetada pelo lance, índice de qualidade e outras informações adicionais, o índice de alta qualidade do anúncio pode melhorar a classificação do anúncio e reduzir o custo dos cliques. Os lances de palavras-chave estão intimamente relacionados aos índices de qualidade, portanto, o anunciante precisa otimizar seus lances e garantir um alto índice de qualidade.
Com um índice de qualidade alto, se um comerciante ainda estiver obtendo uma parcela baixa de impressões de anúncios, é possível aumentar efetivamente o tráfego de palavras-chave e expandir o alcance de palavras-chave eficazes aumentando os lances. Por outro lado, para palavras-chave de baixo desempenho com gastos altos e resultados de conversão insatisfatórios, os custos podem ser controlados com eficiência reduzindo os lances.
Quais são as soluções para anúncios de baixo tráfego e alto custo de conversão?
Baixo tráfego, resultando em baixa conversão – aumente o lance para melhorar o volume de conversão
Palavras-chave com índice de qualidade de 7 e acima, se a parcela de impressões ainda for muito baixa, ou mesmo menor que 10%, você precisará expandir o tráfego aumentando o lance (tente controlar a faixa de preço dentro de 30%).
Tráfego alto, custo alto, nenhuma conversão ou CPA muito alto – reduza o lance, controle o tráfego
Se a palavra-chave ainda tiver uma grande quantidade de tráfego após a adição de um grande número de palavras negativas e também houver um custo alto, é necessário controlar o tráfego reduzindo o lance para controlar ainda mais o custo.
Da mesma forma, para palavras-chave com CPA alto, você também deve controlar o custo de conversão diminuindo o lance para atingir o valor esperado. Observe a taxa de cliques, custo e outros dados, gastando mais de 2 a 3 vezes o CPA ainda não obtém a conversão esperada, é recomendável suspender o anúncio.
Isso é tudo sobre otimização de palavras-chave hoje. Ao otimizar palavras-chave para manter a relevância e avaliar constantemente as mudanças nas taxas de cliques, taxas de conversão e outros indicadores, os resultados de publicidade ideais para as empresas serão bastante aprimorados.
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Como otimizar palavras-chave no Google Ads em 2022
Acho que todos sabemos a importância do Google Ads, então qual é a coisa mais importante nos anúncios de pesquisa do Google? Palavras-chave, claro! Otimizar palavra-chave para sua campanha publicitária é a chave para o sucesso. Uma compreensão mais profunda das palavras-chave pode trazer à tona o potencial sem precedentes de tráfego para seu site. Neste artigo, compartilharei com você as dicas exclusivas Como otimizar palavras-chave no Google Ads
Como determinar uma boa palavra-chave?
Utilize ferramentas de palavras-chave para encontrar mais palavras-chave – para melhorar a cobertura.
Estude seu site, entenda seus pontos de venda de produtos e encontre palavras-chave disponíveis – para melhorar a relevância.
Estude os sites dos concorrentes, bem como os anúncios – para obter mais inspiração.
Quais são os erros de palavras-chave mais comuns que as pessoas cometem?
Como usar o relatório de anúncios do Google para monitorar melhor a eficácia das palavras-chave ?
A otimização de termos de pesquisa é uma parte essencial do desenvolvimento de uma estratégia abrangente de palavras-chave. Ao aproveitar os relatórios de termos de pesquisa, você pode reduzir efetivamente os custos de publicidade e obter melhor controle sobre o tráfego. Com base na experiência do canal, os anunciantes podem realizar as duas ações a seguir para termos de pesquisa.
1) adicionar como palavra-chave: os termos de pesquisa que geram conversões ou têm oportunidades de conversão em potencial precisam ser adicionados como palavras-chave para aumentar o número de palavras-chave eficazes e obter um tráfego mais preciso.
2) Adicionar como palavra-chave negativa: pode impedir que os anúncios de anunciantes sejam acionados por palavras ou frases específicas e evitar algumas impressões de anúncios irrelevantes (os anúncios não serão exibidos para nenhum usuário que pesquise esses termos ou palavras-chave)
Simplesmente dizendo, as palavras-chave negativas evitam a exibição para públicos irrelevantes. Portanto, a habilidade de adicionar palavras-chave negativas pode ajudar os anunciantes a melhorar a precisão de seu tráfego.
Como adicionar a palavra-chave negativa certa?
1. Relevância: se está relacionado aos seus produtos
Se o termo de pesquisa não corresponder ao seu produto, ele deverá ser adicionado como palavra-chave negativa para melhorar a qualidade do tráfego.
Por exemplo, se o seu site vende roupas casuais e de festa e a palavra-chave colocada é “Robe”, mas o termo de pesquisa “Robes Sexy” aciona o anúncio. Se você também colocou a palavra-chave “roupões à venda”, ela também acionará algumas palavras-chave com outras marcas, como “roupas da Macy's à venda”. Portanto, você deve excluí-los a tempo para evitar o acionamento de tráfego irrelevante.
2. Monitore o desempenho dos dados: custo, taxa de cliques, taxa de rejeição, etc.
Custo, taxa de cliques, taxa de rejeição, impressões, etc. são os dados principais para avaliar o fluxo de termos de pesquisa e conversão, os anunciantes podem se basear no desempenho dos dados para as operações de otimização correspondentes.
Como escolher a palavra-chave certa para o seu produto?
Ao avaliar a qualidade dos termos de pesquisa do Google Ads. Você deve
O Google Analytics permite que os anunciantes obtenham dados mais válidos para identificar termos de pesquisa ineficientes.
Se a taxa de rejeição de um termo de pesquisa estiver acima de 80%, isso significa que o tráfego não é preciso o suficiente, portanto, você pode combiná-lo com outros dados no relatório de termos de pesquisa para determinar se precisa adicioná-lo como uma palavra-chave negativa.
Leia também: 8 Ferramentas Grátis de SEO Mais Úteis para Explorar a Sua Palavra-Chave em 2021 !
Use o ajuste de lance para melhorar efetivamente o tráfego e reduzir o custo de conversão
A classificação do anúncio de pesquisa é afetada pelo lance, índice de qualidade e outras informações adicionais, o índice de alta qualidade do anúncio pode melhorar a classificação do anúncio e reduzir o custo dos cliques. Os lances de palavras-chave estão intimamente relacionados aos índices de qualidade, portanto, o anunciante precisa otimizar seus lances e garantir um alto índice de qualidade.
Com um índice de qualidade alto, se um comerciante ainda estiver obtendo uma parcela baixa de impressões de anúncios, é possível aumentar efetivamente o tráfego de palavras-chave e expandir o alcance de palavras-chave eficazes aumentando os lances. Por outro lado, para palavras-chave de baixo desempenho com gastos altos e resultados de conversão insatisfatórios, os custos podem ser controlados com eficiência reduzindo os lances.
Quais são as soluções para anúncios de baixo tráfego e alto custo de conversão?
Baixo tráfego, resultando em baixa conversão – aumente o lance para melhorar o volume de conversão
Palavras-chave com índice de qualidade de 7 e acima, se a parcela de impressões ainda for muito baixa, ou mesmo menor que 10%, você precisará expandir o tráfego aumentando o lance (tente controlar a faixa de preço dentro de 30%).
Tráfego alto, custo alto, nenhuma conversão ou CPA muito alto – reduza o lance, controle o tráfego
Se a palavra-chave ainda tiver uma grande quantidade de tráfego após a adição de um grande número de palavras negativas e também houver um custo alto, é necessário controlar o tráfego reduzindo o lance para controlar ainda mais o custo.
Da mesma forma, para palavras-chave com CPA alto, você também deve controlar o custo de conversão diminuindo o lance para atingir o valor esperado. Observe a taxa de cliques, custo e outros dados, gastando mais de 2 a 3 vezes o CPA ainda não obtém a conversão esperada, é recomendável suspender o anúncio.
Isso é tudo sobre otimização de palavras-chave hoje. Ao otimizar palavras-chave para manter a relevância e avaliar constantemente as mudanças nas taxas de cliques, taxas de conversão e outros indicadores, os resultados de publicidade ideais para as empresas serão bastante aprimorados.
Você pode brincar com o Planejador de palavras-chave do Google Ads.
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