วิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในโฆษณา Google ในปี 2022

ฉันคิดว่าเราทุกคนรู้ถึงความสำคัญของ Google Ads แล้ว อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google คีย์เวิร์ด แน่นอน! เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณคือกุญแจสู่ความสำเร็จ การเข้าใจคำหลักอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นสามารถดึงศักยภาพของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณออกมาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ในบทความนี้ฉันจะแบ่งปันเคล็ดลับพิเศษกับคุณ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดในโฆษณา Google

วิธีการกำหนดคำหลักที่ดี?

ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักเพิ่มเติม – เพื่อปรับปรุงความคุ้มครอง.

ศึกษาเว็บไซต์ของคุณ ทำความเข้าใจจุดขายของผลิตภัณฑ์และค้นหาคำหลักที่มี – เพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้อง.

ศึกษาเว็บไซต์ของคู่แข่งและโฆษณา – เพื่อรับแรงบันดาลใจมากขึ้น

อะไรคือข้อผิดพลาดของคำหลักที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้คนทำ?

• คำหลักที่กว้างเกินไป
• ความเกี่ยวข้องที่ไม่ดีของคำหลัก
• จำนวนคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำ

วิธีใช้รายงานโฆษณา Google เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของคำสำคัญ ?

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความค้นหาเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนากลยุทธ์คำหลักที่ครอบคลุม ด้วยการใช้ประโยชน์จากรายงานข้อความค้นหา คุณสามารถลดต้นทุนการโฆษณาและควบคุมการเข้าชมได้ดียิ่งขึ้น จากประสบการณ์ตำแหน่ง ผู้โฆษณาสามารถดำเนินการสองอย่างต่อไปนี้สำหรับข้อความค้นหา

1) เพิ่มเป็นคีย์เวิร์ด: จำเป็นต้องเพิ่มข้อความค้นหาที่สร้าง Conversion หรือมีโอกาสแปลงเป็นคำหลักเพื่อเพิ่มจำนวนคำหลักที่มีประสิทธิภาพและได้รับการเข้าชมที่แม่นยำยิ่งขึ้น

2) เพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบ: สามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาของผู้โฆษณาถูกเรียกโดยคำหรือวลีเฉพาะ และหลีกเลี่ยงการแสดงผลโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง (โฆษณาจะไม่แสดงต่อผู้ใช้ที่ค้นหาคำหรือคำหลักเหล่านั้น )

พูดง่ายๆ ก็คือ คีย์เวิร์ดเชิงลบจะหลีกเลี่ยงการแสดงต่อผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้น ทักษะในการเพิ่มคำหลักเชิงลบจึงสามารถช่วยให้ผู้โฆษณาปรับปรุงความถูกต้องของการเข้าชมได้

วิธีเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ถูกต้อง

1. ความเกี่ยวข้อง: ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่

หากข้อความค้นหาไม่ตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ควรเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบเพื่อปรับปรุงคุณภาพของการเข้าชม

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณขายชุดลำลอง ชุดคลุมปาร์ตี้ และคีย์เวิร์ดที่วางไว้คือ "เสื้อคลุม" แต่ข้อความค้นหา "เสื้อคลุมเซ็กซี่" จะเรียกโฆษณา หากคุณใส่คำหลักว่า "เสื้อคลุมลดราคา" ก็จะเรียกคำหลักบางคำกับแบรนด์อื่นๆ เช่น "เสื้อคลุมของ Macy ลดราคา" ดังนั้น คุณต้องยกเว้นพวกเขาในเวลาเพื่อหลีกเลี่ยงการเรียกการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง

2. ตรวจสอบประสิทธิภาพของข้อมูล: ต้นทุน อัตราการคลิก อัตราตีกลับ ฯลฯ

ค่าใช้จ่าย อัตราการคลิกผ่าน อัตราตีกลับ การแสดงผล ฯลฯ เป็นข้อมูลหลักในการประเมินการไหลของข้อความค้นหาและการแปลง ผู้โฆษณาสามารถอ้างอิงตามประสิทธิภาพของข้อมูลสำหรับการดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้อง

วิธีการเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ?

เมื่อประเมินคุณภาพของข้อความค้นหาสำหรับ Google Ads คุณควร

1. การพิจารณาว่าคำหลักเกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หรือไม่
2. พิจารณาข้อมูลหลายๆ อย่าง เช่น อัตราการคลิกผ่าน การแสดงผล ค่าใช้จ่าย ฯลฯ หากอัตราการคลิกผ่านต่ำเกินไปและมีค่าใช้จ่ายสูงโดยไม่มี Conversion ให้เพิ่มเป็นคำเชิงลบ

Google Analytics ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลที่ถูกต้องมากขึ้นเพื่อระบุข้อความค้นหาที่ไม่มีประสิทธิภาพ

หากอัตราตีกลับของข้อความค้นหาสูงกว่า 80% แสดงว่าการเข้าชมนั้นไม่ถูกต้องเพียงพอ คุณจึงสามารถรวมเข้ากับข้อมูลอื่นๆ ในรายงานข้อความค้นหาเพื่อพิจารณาว่าคุณจำเป็นต้องเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบหรือไม่

อ่านเพิ่มเติม: 8 เครื่องมือ SEO ฟรีที่มีประโยชน์ที่สุดในการสำรวจคีย์เวิร์ดของคุณในปี 2021 !

ใช้การปรับราคาเสนอเพื่อปรับปรุงการเข้าชมอย่างมีประสิทธิภาพและลดต้นทุนการแปลง

การให้คะแนนโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้รับผลกระทบจากราคาเสนอ คะแนนคุณภาพ และข้อมูลเพิ่มเติมอื่นๆ คะแนนคุณภาพสูงของโฆษณาสามารถปรับปรุงการให้คะแนนโฆษณา และเพื่อลดต้นทุนการคลิก การเสนอราคาระดับคีย์เวิร์ดมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคะแนนคุณภาพ ดังนั้นผู้โฆษณาจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในขณะที่ต้องแน่ใจว่าได้คะแนนคุณภาพสูง

ด้วยคะแนนคุณภาพสูง หากผู้ค้ายังคงได้รับส่วนแบ่งจากการแสดงโฆษณาต่ำ ก็เป็นไปได้ที่จะเพิ่มการเข้าชมคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพและขยายการเข้าถึงของคำหลักที่มีประสิทธิภาพโดยการเพิ่มราคาเสนอ ในทางกลับกัน สำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำซึ่งมีการใช้จ่ายสูงและผลลัพธ์การแปลงที่ไม่น่าพอใจ ต้นทุนสามารถควบคุมได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการลดราคาเสนอ

อะไรคือโซลูชั่นสำหรับคอนเวอร์ชั่นต่ำทราฟฟิกต่ำและโฆษณาที่มีต้นทุนสูง?

ทราฟฟิกต่ำ ส่งผลให้มีคอนเวอร์ชั่นต่ำ – เพิ่มราคาเสนอเพื่อปรับปรุงปริมาณคอนเวอร์ชั่น

คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพตั้งแต่ 7 ขึ้นไป หากส่วนแบ่งการแสดงผลยังต่ำมาก หรือแม้แต่น้อยกว่า 10% คุณจะต้องขยายการเข้าชมโดยเพิ่มราคาเสนอ (พยายามควบคุมช่วงราคาภายใน 30%)

การเข้าชมสูง ค่าใช้จ่ายสูง ไม่มี Conversion หรือ CPA สูงเกินไป – ลดราคาเสนอ ควบคุมการเข้าชม

หากคำหลักยังคงมีการเข้าชมจำนวนมากหลังจากเพิ่มคำเชิงลบจำนวนมาก และมีค่าใช้จ่ายสูงเช่นกัน จำเป็นต้องควบคุมการเข้าชมด้วยการลดราคาเสนอเพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ในทำนองเดียวกัน สำหรับคำหลักที่มี CPA สูง คุณควรควบคุมต้นทุนการแปลงด้วยการลดราคาเสนอเพื่อให้ได้มูลค่าที่คาดหวัง สังเกตอัตราการคลิกผ่าน ค่าใช้จ่าย และข้อมูลอื่นๆ การใช้ CPA มากกว่า 2-3 เท่ายังไม่ได้รับ Conversion ที่คาดหวัง ขอแนะนำให้ระงับโฆษณา

นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในปัจจุบัน การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและการประเมินการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของอัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และตัวบ่งชี้อื่นๆ ผลลัพธ์การโฆษณาในอุดมคติสำหรับธุรกิจจะได้รับการปรับปรุงอย่างมาก

คุณสามารถเล่นกับ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads.