ไมโครไซต์คืออะไร? ความแตกต่างระหว่าง Microsite และ Landing Page คืออะไร?

Microsite ตามชื่อคือเว็บไซต์ขนาดเล็ก โดยทั่วไปจะมีหน้าแรกแบบหน้าเดียวและหน้าย่อยของผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลหลายหน้า ซึ่งออกแบบบนพื้นฐานของหน้า Landing Page ซึ่งอาจเป็นแบรนด์ย่อย บริการหรือ สาขาผลิตภัณฑ์ของบริษัท แต่ไม่อยู่ในโดเมนเดียวกับเว็บไซต์หลักของบริษัท

ไมโครไซต์แทบจะไม่สามารถแข่งขันในการจัดอันดับการค้นหาได้ เนื่องจากจำนวนหน้ามีขนาดเล็กมากจนยากที่จะแข่งขันเพื่อแย่งชิงคำสำคัญ เว้นแต่การแข่งขันสำหรับคำหลักจะต่ำมากหรือแม้แต่ไม่มีอยู่จริง

ข้อยกเว้น: แอปพลิเคชันการตลาดแบบบูรณาการ

ในการทำการตลาดแบบบูรณาการ (เช่น การรวมโฆษณาทางทีวี วิทยุ โฆษณากลางแจ้ง เป็นต้น) ช่องทางการรับส่งข้อมูลหลายช่องทางจะถูกรวมเข้ากับ Microsite ผ่านการค้นหาคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า (เช่น คำหลักบน Microsite ที่ปรากฏในผลการค้นหาทุกครั้งที่ทำการค้นหา และอยู่ในอันดับแรก)

Microsite คืออะไร

มีหน้าที่รับผิดชอบในการแปลง แต่ยากต่อการเข้าชมผ่านการค้นหาทั่วไป จึงมักได้รับการส่งเสริมผ่านการโฆษณาหรือการโปรโมตทางสังคม และผ่านการออกแบบโฟลว์เนื้อหาใกล้กับหน้า Landing Page แต่มีแถบนำทาง และสุดท้ายใช้ การเรียกร้องให้ดำเนินการบล็อกภายในแต่ละหน้าย่อยเพื่อรับ Conversion

คุณต้องการไมโครไซต์เมื่อใด

เป็นไปได้ไหมที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะตัดสินใจว่าจะสอบถามหรือซื้อผลิตภัณฑ์โดยการอ่านหน้า Landing Page? เราต้องวิเคราะห์ข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการก่อนจึงจะเข้าสู่ขั้นตอนการตัดสินใจเพื่อพิจารณาได้

ตัวอย่างเช่น หากวันนี้เรากำลังส่งเสริมการทัวร์สำหรับผู้ปกครองและเด็ก นอกเหนือจากการใช้แนวทางการออกแบบหน้า Landing Page เพื่อเขียนเนื้อหาเว็บที่ดีแล้ว เรายังสามารถเข้าใจในเบื้องต้นผ่านการสัมภาษณ์ผู้ใช้หรือการวิจัยทางเว็บที่การทัวร์สำหรับผู้ปกครองและบุตรหลานจำเป็นต้องเน้นรายละเอียด กำหนดการเดินทางและความปลอดภัย

ดังนั้น ผู้ปกครองจึงต้องการข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว วิธีการขนส่ง และแม้แต่ตารางทัวร์ แผนประกัน และการแนะนำของตัวแทนท่องเที่ยวเป็นต้น

ในสถานการณ์เช่นนี้ เมื่อผู้ใช้เข้าสู่หน้าดังกล่าวผ่านโฆษณา ข้อมูลที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ต้องไม่เล็กเกินไป

แต่ถ้าคุณใช้การคิดหน้า Landing Page เพื่อจัดการกับหน้าเว็บดังกล่าว ก็จะพบกับความขัดแย้ง

ก่อนอื่น เราทุกคนทราบดีว่าเราไม่ต้องการให้ผู้ใช้กระโดดออกจากหน้าก่อนที่จะตัดสินใจ และหน้า Landing Page ไม่ควรยาวเกินไป มิฉะนั้น ผู้ใช้อาจหมดความอดทนและออกไปหลังจากอ่านข้อมูลมากเกินไป แต่ในกรณีผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวที่ผู้ใช้ต้องการข้อมูลที่ชัดเจน เราจะทำอย่างไรกับพวกเขา?

วิธีการตั้งค่าไมโครไซต์

ยกตัวอย่างบริษัทตัวแทนท่องเที่ยว Microsite เราจัดการได้แบบนี้

การตั้งค่าในหน้าหลัก, ส่วนชื่อเรื่อง, ลักษณะที่น่าสนใจที่สุดของทัวร์, สถานที่ท่องเที่ยวที่สำคัญที่สุด (สถานที่ท่องเที่ยวแต่ละแห่งเป็นภาพเล็ก, ป้ายขนาดใหญ่และการแนะนำคำ 120 คำ), ตารางกำหนดการ, บริษัท นำเที่ยว, การแนะนำแผนประกัน รายการราคา และปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

แต่ละย่อหน้าจะมีปุ่มสำหรับเชื่อมโยงไปยังหน้าแนะนำหลักที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หน้าแนะนำจะแสดงรายการแนะนำเชิงลึกเพิ่มเติม ตารางกำหนดการสามารถแสดงรายการอาหารประจำวัน แนะนำโรงแรม และเคล็ดลับการเดินทาง ฯลฯ และในตอนท้ายของหน้าเหล่านี้จะมีการวางย่อหน้าการเรียกร้องให้ดำเนินการ (หรืออาจมีปุ่มลงชื่อสมัครใช้หรือสอบถามข้อมูล) บางครั้งมีปุ่มให้กลับไปที่บางครั้งอาจมีปุ่มให้กลับไปที่ หน้าแรกของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้ใช้คิดว่าพวกเขาไม่หลงทาง แต่หลงระเริงในเนื้อหาของคุณ

บทสรุป

หากลักษณะของผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมายต้องการข้อมูลจำนวนมากในการเปิดเผย จำเป็นต้องตั้งค่า Microsite เพื่อให้ผู้ใช้มีสิทธิ์ในการนำทางฟรีผ่านแถบนำทาง และสุดท้ายใช้ Call to Action ในแต่ละหน้า เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสลับไปมาระหว่างหน้าต่างๆ