5 ขั้นตอนในการเขียน Tagline ที่ดีและ 8 ตัวสร้าง Tagline ที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณได้รับ Tagline ที่สมบูรณ์แบบ

แบรนด์ tagline สามารถสร้างผลกระทบอะไรให้กับบริษัทได้บ้าง?

tagline ที่ดีสามารถสื่อถึงค่านิยมหลักที่แบรนด์นำเสนอ ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้บริโภคจดจำคุณ แยกความแตกต่างจากคู่แข่งและทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในตำแหน่งผู้นำ แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับพนักงานของคุณด้วยความเชื่อหลักของบริษัทของคุณ และปรับปรุงบริษัทของคุณ แรงจูงใจ. แม้ว่าจะไม่ใช่ทุกบริษัทที่ต้องการ tagline แต่ Tagline เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์ แต่ทุกแบรนด์จำเป็นต้องกำหนดธีมการสื่อสารเพื่อดำเนินกลยุทธ์การสื่อสารทั้งหมดต่อไป ตลอดจนข้อความและเนื้อหาที่ตามมาเพื่อถ่ายทอดต่อไป จะเห็นได้ว่า Tagline มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อบริษัทหรือองค์กร แต่วิธีการพัฒนาแบรนด์ Tagline ที่ “ถูกต้อง” เป็นประเด็นสำคัญที่บริษัทต่างๆ ควรคำนึงถึง

วันนี้เราจะมาสำรวจ “5 แบรนด์องค์กรสุดคลาสสิก Tagline” ได้รับการยอมรับว่ามีอิทธิพลในประวัติศาสตร์การโฆษณารวมถึง Nike, Apple, โคคาโคลา, L'Oreal, และ เดอ เบียร์สและบอก 5 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณเขียน “แบรนด์ tagline” ที่ยอดเยี่ยม และแนะนำ “ตัวสร้างสโลแกน/tagline 8 ตัว” เพื่อช่วยให้คุณสร้างสโลแกนธุรกิจที่จำง่ายและเหมาะสม ซึ่งจะสื่อข้อความสำคัญที่คุณต้องการให้ผู้บริโภคเข้าใจ ในระดับการตลาด “Tagline ที่ถูกต้องจะสร้างแบรนด์ระดับเฟิร์สคลาส” tagline ที่ดีนั้นได้รับการขัดเกลาและคล่องแคล่ว และอธิบายบุคลิกภาพของแบรนด์ในประโยคเดียว

5 บริษัทอังกฤษคลาสสิกที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด “taglines” ในประวัติศาสตร์การโฆษณา

Tagline เป็นรูปแบบการโฆษณาทั่วไป tagline ขององค์กรที่คุ้นเคยอะไรที่คุณจำได้ tagline ที่ดีสามารถทนต่อการทดสอบของเวลา และจิตวิญญาณของแบรนด์ก็เหมือนกับจิตวิญญาณของบริษัท tagline ที่ "ถูกต้อง" สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของการสื่อสารแบรนด์และสนับสนุนคุณค่าของแบรนด์ได้ ตอนนี้เรามาดู “Top 5 Corporate Brand Taglines” ที่ได้รับการยอมรับว่ามีอิทธิพลในประวัติศาสตร์การโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไม tagline เหล่านี้ถึงได้รับความนิยม? ทำไมพวกเขาถึงน่าสนใจ? ทำไมพวกเขาถึงมีประสิทธิภาพและมีอิทธิพล?

แค่ทำมัน! – ไนกี้ (1988)

“แนวความคิดของ”แค่ทำมันจริงๆ แล้วมาจากแกรี่ กิลมอร์ ฆาตกรต่อเนื่องในเมืองพอร์ตแลนด์ ประเทศสหรัฐอเมริกา ตอนนั้นสหรัฐอเมริกาเคยยกเลิกโทษประหารชีวิต และกิลมอร์เป็นบุคคลแรกที่ถูกตัดสินประหารชีวิตหลังจากการคืนสถานะโทษประหาร สร้างความเป็นห่วงเป็นใยในสังคม คำพูดสุดท้ายของ Gilmore ก่อนที่เขาจะเสียชีวิตนั้นเรียบง่าย”มาทำกัน" เหลือเพียงประโยคเบา ๆ ที่จะจบชีวิตอันแสนสั้นของเขา

ในปี 1988 ไนกี้ต้องการพัฒนาตลาดสำหรับคนรุ่นใหม่ต่อไป และแดน วีเดน หัวหน้าหน่วยงานโฆษณาในขณะนั้นคิดว่าแคมเปญต่อไปของแบรนด์จำเป็นต้องมี tagline โดยนึกถึงคำพูดสุดท้ายของกิลมอร์ว่า "ไปเถอะ" ซึ่งสอดคล้องกับจิตวิญญาณของกีฬาที่ Nike ต้องการอย่างมาก ซึ่งก็คือการเป็นอิสระ กล้าหาญ และไร้ข้อจำกัดจากโลก ยอดนิยม”แค่ทำมัน" เกิด.

tagline “แค่ทำมัน” กลายเป็นที่นิยมหลังจากเปิดตัวด้วยคนใส่ “แค่ทำมัน” เสื้อยืดบนท้องถนนและการรับรองจากนักกีฬาชื่อดังมากมายเช่น Michael Jordan, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, Serena Williams และ Roger Federer “แค่ทำมัน” แคมเปญได้กลายเป็นวลีที่ใช้ในครัวเรือนผ่านการรับรองของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงหลายคน “แค่ทำมัน” มีมานานกว่า 30 ปีแล้ว และ “Just Do It” ได้กลายเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ Nike อย่างไม่ต้องสงสัย และ “รายชื่อแบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงสุดของโลกในปี 2020” ที่จัดพิมพ์โดย Brand Finance ได้รับรางวัลอีกครั้งโดย Nike ด้วย มูลค่าแบรนด์ $34.792 พันล้าน และได้รับแชมป์เจ็ดปีติดต่อกัน มันไม่เพียงแสดงถึงจิตวิญญาณของกีฬาเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ก้าวออกจากเขตสบาย ๆ และเป็นคำกล่าวที่กล้าหาญสำหรับผู้ที่เผชิญกับความยากลำบากในชีวิต

คิดต่าง – แอปเปิล (1997)

คำพูดคลาสสิกนี้ดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับไวยากรณ์ "คิด" เป็นคำกริยา ทำไมไม่เพิ่มคำวิเศษณ์ "แตกต่าง" ต่อจากนี้ เรื่องของความต่างคือการคิดเรื่องของความต่างซึ่งเป็นตำแหน่งของแอปเปิล

ในปี 1997 Steve Jobs กลับมาที่ Apple หลังจากเปิดตัวโฆษณาภาพแบรนด์ครั้งแรก “คิดต่าง“ คำโฆษณาส่วนหนึ่งจากผลงานของแจ็ค เคอรัวนักประพันธ์ชาวอเมริกัน ซึ่งส่วนหนึ่งเขียนขึ้นโดยสตีฟ จ็อบส์ เอง ภาพยนตร์เรื่องนี้สามารถพบเห็นได้ในบุคคลผู้ยิ่งใหญ่บางคนในประวัติศาสตร์ รวมถึงไอน์สไตน์ คานธี ปิกัสโซ เอดิสัน “คิดต่าง” โฆษณากลายเป็นความรู้สึกทันทีหลังจากเปิดตัว และเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงของ Apple โดยปลูกฝังค่านิยมหลักของ Apple ในการสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่สุดแทนที่จะพยายามอย่างเต็มที่

ทุกวันนี้, "คิดต่าง” ยังคงเป็นแสงนำทางสำหรับ Apple และคำอธิบายของโฆษณายังเป็นสัญลักษณ์ของตำนานและความสำเร็จที่สร้างขึ้นโดย Steve Jobs ในชีวิตของเขา

เปิดความสุข – โคคา-โคลา (2009)

Coca-Cola เปลี่ยน tagline ค่อนข้างบ่อย โดย tagline อายุเจ็ดขวบ”เปิดความสุข” ถูกใช้มายาวนานที่สุดในรอบไม่กี่ปีมานี้และเป็นตัวแทนของการตลาดดิจิทัลมากที่สุด ความสุขแบบเปิดเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่กระตุ้นความรู้สึกของ "ความสบายและการมองโลกในแง่ดี" และส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ จิตวิญญาณของแบรนด์ “เปิดความสุข” คือแม้ท่ามกลางความยากลำบากในปัจจุบัน ตราบใดที่ใจกว้าง ก็สามารถเพลิดเพลินกับความสุขที่เรียบง่ายของโค้กในชีวิตทำให้ชีวิตดีขึ้นได้ ในที่สุด เพจ Facebook ของแคมเปญก็มียอดไลค์มากกว่า 50 ล้านไลค์ และทำให้ยอดขายโคคา-โคลาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ

เพราะคุณมีค่า - L'Oreal (1973)

เขียนโดยนักเขียนคำโฆษณาหญิงในปี 1970 วลีนี้เป็นการปฏิวัติเพื่อส่งเสริมสตรีในอุตสาหกรรมโฆษณาที่ครอบงำโดยผู้ชาย Joanne Dusseau เป็นนางแบบคนแรกที่ใช้วลีที่ว่า “เพราะเธอมีค่า” ในโฆษณาของ L'Oreal Paris ซึ่งลงท้ายด้วยคำว่า “จริงๆ แล้ว ฉันไม่รังเกียจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อ L'Oreal เพราะฉันคุ้มค่า ” โฆษณาดังกล่าวได้รับความสนใจและสะท้อนจากผู้หญิงในทันที กลายเป็นผู้ขายอันดับต้น ๆ ในตลาดสีผมในขณะนั้นและเป็นคำกล่าวของสตรีนิยมที่แข็งแกร่ง

“เพราะคุณมีค่า” เป็นสัญลักษณ์ของความมุ่งมั่นของลอรีอัลที่จะเฉลิมฉลองความหลากหลายของความงาม โดยไม่คำนึงถึงอายุ เชื้อชาติ ภูมิหลัง เพศหรือลัทธิ เราแต่ละคนมีเอกลักษณ์และแม้กระทั่งในวันที่คุณไม่รู้สึกถึงมัน คุณค่าของคุณอยู่ที่นั่นเสมอ ครึ่งศตวรรษต่อมาและแปลเป็น 40 ภาษา อิทธิพลและความนิยมของสโลแกนยังคงดังก้องกังวานกับผู้หญิงทั่วโลกและยังคงเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกวัย

A Diamond is Forever – เดอ เบียร์ส (1938)

ในปีพ.ศ. 2491 แมรี่ ฟรานเซส เจอเรตี้ นักเขียนโฆษณาที่เข้าใจความกลัวความท้อแท้ ได้เขียนว่า เพชรคือนิรันดร์ เพื่อเน้นย้ำถึงอารมณ์และความโรแมนติกชั่วนิรันดร์ที่เราได้รับจากการเป็นเจ้าของเพชร ความประทับใจของเพชรว่า "ไม่แตกหัก" กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งอารมณ์ชั่วนิรันดร์โดยการซื้อ "คำมั่นสัญญาและการรับประกัน"

เมื่อ tagline A Diamond is Forever อันชาญฉลาดได้รับการแนะนำ การตลาดก็เสร็จสมบูรณ์ โดยประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวใจผู้ชายถึงความปรารถนาที่จะบริโภคและสร้างตลาดเพชร De Beers ส่งเสริม tagline อย่างกว้างขวางทั่วโลก ทำให้เพชรเป็นสัญลักษณ์ยอดนิยมและเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงนิรันดร์และคำสาบาน ภายในปี พ.ศ. 2494 เจ้าสาวร้อยละ 80 ในสหรัฐอเมริกาสวมใส่เพชรที่ผลิตโดย De Beers และเป็นเวลา 80 ปีที่ tagline ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางว่าเป็นสัญลักษณ์และทรงอิทธิพลที่สุด ได้เชื่อมโยงผู้บริโภคหลายร้อยล้านคนเข้ากับคำมั่นสัญญาชั่วนิรันดร์ วัตถุมงคลในใจของชายและหญิงที่เข้าสู่การแต่งงานในวันนี้ พิสูจน์ให้เห็นว่าการโฆษณา tagline สามารถมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อวัฒนธรรม

จะเขียน Tagline ยอดนิยมได้อย่างไร

ตามรายงานของ Business Research Magazine สโลแกนของบริษัทที่ดีต้องสื่อถึงข้อความที่ชัดเจน มีความคิดสร้างสรรค์ และสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์

เน้นสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณ

tagline ที่ถูกต้องไม่ควรเป็นปริศนา tagline ไม่เพียงแต่รับผิดชอบในการสร้างภาพเท่านั้น แต่ยังมีการเชื่อมต่อโดยตรงกับผลิตภัณฑ์อีกด้วย คุณสามารถใช้การซักถามแบรนด์ ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ค่านิยมองค์กร ความเชื่อขององค์กร ข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใคร เพื่อสร้างคุณลักษณะเฉพาะที่คู่แข่งไม่สามารถนำเสนอได้ เพื่อให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ถึงประสบการณ์ทางจิตวิทยาที่พวกเขาได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ และสร้างความต้องการ และการดำเนินการซื้อ ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงซึ่งผลิตภัณฑ์มีความเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น การค้นหาจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภคและคงไว้ซึ่งสาระสำคัญของแบรนด์นั้นมีความสำคัญยิ่งกว่า

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการทำรายการว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีอะไรบ้าง และจดคำที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถใช้พจนานุกรมเพื่อจดคำที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอการขายเฉพาะของคุณ (USP) ให้ได้มากที่สุด และหลังจากทำรายการเสร็จแล้ว ให้จำกัดให้เหลือประมาณสิบคำ หากเป็นไปได้ ให้รวมคำศัพท์เข้ากับการออกแบบ tagline

มีความคิดสร้างสรรค์

ณ จุดนี้ คุณอาจต้องการเริ่มพยายามปรับลำดับของคำและระหว่างคำเพื่อหาวิธีการใหม่และสร้างสรรค์ในการอธิบายจุดขายเฉพาะของคุณ (USP) ลองเพิ่มคำกริยาสองสามคำในรายการคำหลักของคุณที่สามารถมองเห็นได้และมีผลกระทบ นักการตลาดที่ดีจะสร้าง "ความต้องการ" กระตุ้นอารมณ์ กระตุ้น "ความต้องการ" ของผู้บริโภค และตอบสนองกับพวกเขา

กระชับ

เมื่อ tagline ปรากฏในโฆษณา มันมีบทบาทสำคัญ (จุดเปลี่ยน) และเข้ามาแทนที่ในความทรงจำของผู้บริโภค tagline ธรรมดา ๆ นั้นง่ายต่อการจดจำและติดหู เพื่อให้ผู้ที่เห็นสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้ ขอแนะนำว่า Tagline มีความยาวไม่เกิน 10 คำ และยิ่งจำนวนคำใกล้ถึง 10 คำมากเท่าใด โอกาสที่ลูกค้าของคุณจะจำได้ก็จะน้อยลงเท่านั้น tagline ที่ดีสามารถแสดงออกถึงล้านสิ่งใน 5 คำ และในขณะเดียวกันก็มีเสน่ห์พอที่จะทำให้ผู้คนมีความทรงจำที่ลึกซึ้งและสร้างผลกระทบ

รับคำติชม

จดบันทึก tagline ที่เป็นไปได้ต่างๆ และกลับไปดูในวันถัดไปเพื่อดูรายการของคุณในแง่มุมที่ต่างออกไป หากเป็น tagline ที่ดี คุณควรทราบทันที เลือกภาพที่ดีที่สุดแล้วแสดงให้เพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวดู ขอความคิดเห็นจากพวกเขา และถามถึงภาพที่ tagline สร้างขึ้นในใจพวกเขา เป็นที่จดจำ? มันมีผลกระทบหรือไม่? หากคำตอบคือไม่ คุณควรปรับ tagline ใหม่

ทำให้มันเหนือกาลเวลา

Tagline ที่ดีคือบททดสอบของเวลา อย่าเพิ่งเปลี่ยนเป็น Tagline ใหม่เพื่อแก้ปัญหาการขายผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วหรือเป็นแคมเปญการตลาดชั่วคราว การสื่อสารการตลาดที่ประสบความสำเร็จอาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะบรรลุถึงเจตนารมณ์ของแบรนด์ tagline และการดึงดูดทางการตลาดทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างคุณค่าและคุณค่าของตราสินค้า ดังนั้นเมื่อเขียน tagline สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาความไร้กาลเวลาของการใช้งานในอนาคตและเพื่อให้ทันกับเวลา ดังนั้นการอ้างถึงเทคโนโลยีและวลีเช่น "หนึ่งเดียวเท่านั้น" อาจมีความเสี่ยง สุดท้ายนี้ จิตวิญญาณของแบรนด์ tagline คือสิ่งที่สำคัญที่สุดในการดำเนินธุรกิจ และไม่เพียงพอที่จะมี tagline ที่เหมาะสม

8 “Slogan/tagline Generators” เพื่อช่วยคุณสร้างแบรนด์ในอุดมคติของคุณ tagline

การสร้าง tagline ที่ดีสำหรับบริษัทของคุณบางครั้งอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย และสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ การคิดหา tagline ในอุดมคตินั้นต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก หากคุณกำลังพยายามสร้าง tagline หรือการตลาด tagline สำหรับบริษัทของคุณ ต่อไปนี้เป็น "ผู้สร้างสโลแกน/tagline" ที่มีประโยชน์ 8 อย่าง ที่จะทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณหลั่งไหลและสร้าง "แบรนด์ tagline" ที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว

Shopify ผู้สร้างสโลแกนฟรี

Procato

เครื่องกำเนิดสโลแกน

sloganizer.net

เครื่องกำเนิดสโลแกนฟรี

เครื่องกำเนิดสโลแกนโฆษณา

BizCardCreator

โปรแกรมสร้างสโลแกนของ Logaster