วิธีการเขียน Meta Description เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO

คำอธิบาย Meta คืออะไร?

Meta Description หรือ description tag เป็นแท็กในโค้ด HTML ที่ใช้อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บโดยสังเขปในรูปแบบต่อไปนี้

เนื้อหาที่คุณเขียนในแท็กคำอธิบายจะไม่ปรากฏบนหน้าเว็บเพื่อให้ผู้ใช้เห็น เฉพาะในซอร์สโค้ดและผลการค้นหาเท่านั้น

เนื้อหานี้ปรากฏใต้ชื่อผลการค้นหาและ URL เป็นบทสรุปของเนื้อหาของหน้า อย่างไรก็ตาม ในหลายกรณี Google อาจช่วยคุณสร้างสรุปหน้าเว็บที่เหมาะสมยิ่งขึ้นจากแหล่งอื่น เพื่อทำให้ผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องกับคำที่ใช้ค้นหามากขึ้น

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านล่าง คำอธิบายเมตาที่เขียนโดยเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Apple ในไต้หวันจะปรากฏอย่างครบถ้วนในหน้าสรุปผลการค้นหาสำหรับ "apple"

Meta Description เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับของ Google หรือไม่?

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2552 Google ประกาศว่าจะไม่ใช้คำหลักเมตาเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับ เนื่องจากมีสถานการณ์การโกงการใช้คำหลักมากเกินไป
คำอธิบายเมตาเป็นอย่างไร มันเป็นปัจจัยอันดับ?

John Muller ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของ Google ในแฮงเอาท์นี้เผยแพร่ในเดือนธันวาคม 2017 ที่กล่าวถึงอย่างชัดเจน
“โดยพื้นฐานแล้ว จากมุมมองทางเทคนิคล้วนๆ คำอธิบายเหล่านี้ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ”

นั่นคือ คำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ

แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่คำอธิบายเมตายังคงส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน เนื่องจากอาจปรากฏในสรุปหน้า ดังนั้นจึงควรเขียนให้ถูกต้องและสังเกตดูว่าเว็บไซต์นำเสนอข้อมูลสรุปในเนื้อหาหลักอย่างไร ผลการค้นหาคีย์เวิร์ด

สรุปหน้าเว็บถูกสร้างขึ้นอย่างไร?

ในอดีต ข้อความสรุปหน้า Google ส่วนใหญ่มาจากสามแหล่งต่อไปนี้

• เนื้อหาบนหน้าเว็บ
• คำอธิบายเมตา
• รายการ DMOZ (โครงการ Open Directory)

สรุปหน้ามาจากเนื้อหาของหน้า และ Google จะดึงเนื้อหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเพื่อสร้างสรุป

อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง เนื้อหาข้อความบนหน้าเว็บอาจไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้เสมอไป หรือส่วนใหญ่เป็นรูปภาพ ดังนั้นคำอธิบายเมตาจึงเป็นที่มาของข้อความที่สำคัญมาก

ดังนั้น ความสำคัญของคำอธิบายเมตาเป็นคำอธิบายสั้น ๆ ของเนื้อหาของหน้าเว็บจึงเพิ่มขึ้นเมื่อไม่สามารถเพิ่มเนื้อหาของหน้าเว็บได้อีกต่อไป

วิธีเขียน Meta Description สำหรับ SEO

สื่อความหมายและดึงดูดผู้ใช้

หลักการของการเขียนคำอธิบายเมตานั้นจริง ๆ แล้วคล้ายกับของชื่อ กล่าวคือ ควรกระชับ เข้าใจง่ายสำหรับผู้ใช้ และเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า

ที่จริงแล้ว การเขียนคำอธิบายก็เหมือนกับการเขียนเนื้อหาของโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ด ระบุธีมของเพจ อ่านง่าย และเพิ่มข้อความที่ดึงดูดผู้ใช้

ในผลการค้นหา ข้อความค้นหาจะถูกทำเครื่องหมายด้วยสีต่างๆ ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มคำหลักที่คุณคิดว่ามีความสำคัญในคำอธิบายได้ แต่ให้ข้อความเรียบและหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักมากเกินไป

ใช้คำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้า

ตามหลักการแล้ว แต่ละหน้าของเว็บไซต์มีเนื้อหาหรือฟังก์ชันเฉพาะของตนเองเพื่อนำเสนอต่อผู้ใช้

การใช้คำอธิบายเดียวกันในทุกหน้าของเว็บไซต์จะไม่ให้คำอธิบายที่ถูกต้องของเนื้อหาในแต่ละหน้า หากคุณมีหน้าจำนวนมาก คุณสามารถเริ่มต้นด้วยหน้าที่สำคัญ เช่น หน้าแรกและหน้าหมวดหมู่ คุณยังสามารถพิจารณาใช้โปรแกรมเพื่อดึงข้อความของหน้าหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์บางส่วน

บางครั้งก็ไม่เป็นไรที่จะไม่เขียนคำอธิบายเมตา

เมื่อเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลัก 1-3 คำที่มีปริมาณการค้นหาสูง คุณสามารถเขียนคำอธิบายเฉพาะที่กล่าวถึงแรงจูงใจของผู้ใช้ในการค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง

หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายการเข้าชมระยะยาว คุณสามารถขอให้ Google สร้างคำอธิบายสรุปสำหรับคุณ ซึ่งจะแสดงตัวอย่างประโยคใกล้กับข้อความค้นหา

หากคุณไม่สามารถสร้างคำอธิบายเมตาที่ราบรื่นและไม่ซ้ำซากจำเจ อย่าเพิ่งเขียนมันและปล่อยให้เครื่องมือค้นหาสร้างมันขึ้นมา แน่นอนว่านี่จะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อคุณมีข้อความบนหน้าเว็บของคุณเพียงพอสำหรับให้เครื่องมือค้นหาเรียกค้นข้อมูล

ฉันควรเขียนคำใน Meta Description กี่คำ?

ในทางเทคนิค คุณสามารถเขียนคำได้มากเท่าที่ต้องการในคำอธิบายเมตา และ Google จะไม่ลงโทษคุณที่เขียนคำมากเกินไป เพราะนั่นไม่ใช่ปัจจัยหนึ่งในการจัดอันดับ แต่ข้อความที่ยาวเกินไปจะถูกตัดออกและอาจไม่แสดงเนื้อหาสำคัญที่คุณต้องการแสดง ดังนั้นพยายามรักษาให้อยู่ภายในจำนวนคำที่สามารถแสดงได้ทั้งหมด