Cómo escribir una meta descripción para la optimización SEO

¿Qué es la meta descripción?

La meta descripción, o etiqueta de descripción, es una etiqueta en código HTML que se utiliza para describir brevemente el contenido de una página web en el siguiente formato.

El contenido que escriba en la etiqueta de descripción no se mostrará en la página web para que los usuarios lo vean, solo en el código fuente y los resultados de búsqueda.

Este contenido aparece debajo del título y la URL de los resultados de búsqueda como un resumen del contenido de la página. Sin embargo, en muchos casos, Google puede ayudarlo a generar un resumen de página web más adecuado a partir de otras fuentes para que los resultados sean más relevantes para las palabras de consulta.

Como puede ver en el siguiente ejemplo, la meta descripción escrita por el sitio web oficial de Apple en Taiwán aparece completa en el resumen de la página de resultados de búsqueda de “apple”.

Cómo escribir una meta descripción para la optimización SEO

¿Es la meta descripción uno de los factores de clasificación de Google?

En septiembre de 2009, Google anunció que no usaría palabras clave meta como uno de los factores de clasificación, porque hay demasiadas situaciones de trampa en el relleno de palabras clave.
¿Qué pasa con la meta descripción? ¿Es un factor de clasificación?

El experto en SEO de Google, John Muller, en este hangout en vivo en diciembre de 2017, lo mencionó explícitamente.
“Esencialmente, desde un punto de vista puramente técnico, estas descripciones no son un factor de clasificación”.

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Es decir, la meta descripción no es un factor de clasificación.

Aunque no es un factor de clasificación directo, la meta descripción aún puede afectar la tasa de clics porque puede aparecer en el resumen de la página, por lo que vale la pena escribirla correctamente y observar cómo el sitio presenta el resumen en la página principal. resultados de búsqueda de palabras clave

Cómo escribir una meta descripción para la optimización SEO

¿Cómo se genera el resumen de la página web?

En el pasado, el texto de los resúmenes de las páginas de Google provenía principalmente de las siguientes tres fuentes.

  • Contenido en la página web
  • Metadescripción
  • Listado de DMOZ (proyecto de directorio abierto)

El resumen de la página proviene del contenido de la página y Google extraerá el contenido de la página web relacionado con las palabras de consulta para formar el resumen.

Sin embargo, a veces, el contenido de texto en la página web no siempre es relevante para la consulta del usuario, o se trata principalmente de imágenes, por lo que la meta descripción es una fuente de texto muy importante.

Por lo tanto, la importancia de la meta descripción como descripción breve del contenido de una página web aumenta cuando ya no se puede agregar el contenido de la página web.

Cómo escribir una meta descripción para SEO

Ser descriptivo y atractivo para los usuarios.

El principio de escribir una meta descripción es similar al de un título, es decir, debe ser conciso, fácil de entender para los usuarios y relevante para el contenido de la página.

De hecho, escribir una descripción es como escribir el contenido de un anuncio de palabras clave, indicando el tema de la página, que sea fácil de leer y agregando texto que atraiga a los usuarios.

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En los resultados de búsqueda, los términos de búsqueda están marcados con diferentes colores, por lo que puede agregar palabras clave que considere importantes en la descripción, pero mantenga el texto suave y evite el relleno de palabras clave.

Use una meta descripción única para cada página

Idealmente, cada página de un sitio web tiene su propio contenido o función única para presentar al usuario.

El uso de la misma descripción en todas las páginas del sitio no proporcionará una descripción precisa del contenido de cada página. Si tiene una gran cantidad de páginas, puede comenzar con las páginas importantes, como la página de inicio y las páginas de categorías. Incluso puede considerar usar un programa para extraer parte del texto de la página o información del producto.

A veces está bien no escribir una meta descripción

Cuando el sitio web apunta a 1-3 palabras clave con un alto volumen de búsqueda, puede escribir una descripción única que aborde la motivación de los usuarios que buscan las palabras relevantes.

Si está apuntando al tráfico de cola larga, puede considerar pedirle a Google que genere una descripción resumida para usted, que mostrará fragmentos de oraciones cerca del término de consulta.

Si no puede producir una meta descripción fluida y no repetitiva, simplemente no la escriba y deje que el motor de búsqueda la genere. Por supuesto, esto es solo si tiene suficiente texto en su página para que los motores de búsqueda lo recuperen.

¿Cuántas palabras debo escribir en la meta descripción?

Técnicamente hablando, puedes escribir tantas palabras como quieras en la meta descripción, y Google no te castigará por escribir demasiadas palabras, después de todo, no es uno de los factores de clasificación. Pero el texto demasiado largo se cortará y es posible que no muestre el contenido importante que desea expresar, así que trate de mantenerlo dentro de la cantidad de palabras que se pueden mostrar en su totalidad.

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