Comment rédiger une méta-description pour l'optimisation du référencement ?

Qu'est-ce que la méta-description ?

La méta-description, ou balise de description, est une balise du code HTML qui est utilisée pour décrire brièvement le contenu d'une page web dans le format suivant.

Le contenu que vous écrivez dans la balise de description ne sera pas affiché sur la page Web pour que les utilisateurs puissent le voir, mais uniquement dans le code source et dans les résultats de recherche.

Ce contenu apparaît sous le titre et l'URL des résultats de recherche, sous forme de résumé du contenu de la page. Toutefois, dans de nombreux cas, Google peut vous aider à générer un résumé de page Web plus adapté à partir d'autres sources afin de rendre les résultats plus pertinents par rapport aux mots de la requête.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, la méta-description rédigée par le site officiel d'Apple à Taïwan apparaît en entier dans le résumé de la page de résultats de recherche pour "apple".

La méta-description est-elle un des facteurs de classement de Google ?

En septembre 2009, Google a annoncé qu'il n'utiliserait pas les méta-mots-clés comme l'un des facteurs de classement, car il y a trop de situations de tricherie liées au bourrage de mots-clés.
Qu'en est-il de la méta-description ? Est-elle un facteur de classement ?

John Muller, expert en référencement Google, dans ce hangout live de décembre 2017, l'a explicitement mentionné.
"Essentiellement, d'un point de vue purement technique, ces descriptions ne sont pas un facteur de classement".

Autrement dit, la méta-description n'est pas un facteur de classement.

Même s'il ne s'agit pas d'un facteur de classement direct, la méta-description peut tout de même avoir une incidence sur le taux de clics, car elle peut apparaître dans le résumé de la page. Il est donc utile de la rédiger correctement et d'observer comment le site présente le résumé dans les principaux résultats de recherche par mot-clé.

Comment le résumé de la page Web est-il généré ?

Dans le passé, le texte des résumés de pages Google provenait principalement des trois sources suivantes.

• Contenu de la page web
• Meta description
• Liste DMOZ (Open Directory Project)

Le résumé de la page provient du contenu de la page, et Google va extraire le contenu de la page Web lié aux mots de la requête pour former le résumé.

Cependant, il arrive que le contenu textuel de la page web ne soit pas toujours pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur, ou qu'il s'agisse principalement d'images. La méta-description est donc une source de texte très importante.

Par conséquent, l'importance de la méta-description en tant que brève description du contenu d'une page web augmente lorsque le contenu de la page web ne peut plus être ajouté.

Comment rédiger une méta-description pour le référencement

Be descriptive and attractive to users

Le principe de rédaction d'une méta-description est en fait similaire à celui d'un titre, c'est-à-dire qu'elle doit être concise, facile à comprendre pour les utilisateurs et pertinente par rapport au contenu de la page.

En fait, la rédaction d'une description équivaut à la rédaction du contenu d'une publicité par mots clés, en énonçant le thème de la page, en ayant une lisibilité facile et en ajoutant du texte qui attire les utilisateurs.

Dans les résultats de recherche, les termes de recherche sont marqués de différentes couleurs. Vous pouvez donc ajouter les mots clés qui vous semblent importants dans la description, mais gardez un texte fluide et évitez le bourrage de mots clés.

Utilisez une méta-description unique pour chaque page

Idéalement, chaque page d'un site web a un contenu ou une fonction unique à présenter à l'utilisateur.

L'utilisation de la même description sur toutes les pages du site ne fournira pas une description précise du contenu de chaque page. Si vous avez un grand nombre de pages, vous pouvez commencer par les pages importantes, comme la page d'accueil et les pages de catégories. Vous pouvez même envisager d'utiliser un programme pour extraire une partie du texte de la page ou des informations sur les produits.

Parfois, il est bon de ne pas rédiger de méta-description

Lorsque le site Web cible 1 à 3 mots clés avec un volume de recherche élevé, vous pouvez rédiger une description unique qui répond à la motivation des utilisateurs qui recherchent les mots pertinents.

Si vous visez le trafic de longue traîne, vous pouvez envisager de demander à Google de générer une description sommaire pour vous, qui affichera des extraits de phrases proches du terme de la requête.

Si vous ne pouvez pas produire une méta-description fluide et non répétitive, ne la rédigez pas et laissez le moteur de recherche la générer. Bien sûr, cela n'est possible que si vous avez suffisamment de texte sur votre page pour que les moteurs de recherche puissent le récupérer.

Combien de mots dois-je écrire dans la méta-description ?

Techniquement parlant, vous pouvez écrire autant de mots que vous le souhaitez dans la méta-description, et Google ne vous sanctionnera pas pour avoir écrit trop de mots, après tout, ce n'est pas l'un des facteurs de classement. Mais un texte trop long sera coupé et risque de ne pas faire apparaître le contenu important que vous voulez exprimer. Essayez donc de ne pas dépasser le nombre de mots qui peuvent être affichés en entier.