Come visualizzare gli annunci di Facebook dei concorrenti attraverso FB Ad Library?

A volte si può essere curiosi di sapere che tipo di annuncio FB che alcuni grandi marchi o concorrenti stanno mettendo su, ma non siete il pubblico di destinazione dei loro annunci, quindi come si può ottenere una sbirciatina?

È semplice, usa FB Ad Library per farlo.

Cos'è FB Ad Library?

Negli ultimi anni, Facebook ha subito molte critiche e domande su questioni come la privacy, l'interferenza dei contenuti, la fuga di dati e le elezioni, quindi Facebook è stato chiesto da molte persone di migliorare la trasparenza, e naturalmente gli "annunci" non fanno eccezione.

Nel 2018, Facebook ha lanciato la FB Ad Library, permettendo a tutti di vedere gli annunci inseriti in ogni pagina di Facebook per migliorare la trasparenza delle informazioni.

Come controllare gli annunci attraverso FB Ad Library?

Metodo 1: Vai direttamente a Ad Library

Collegarsi a Biblioteca degli annunciSelezionate il paese e la categoria dell'annuncio (di solito selezionate "Search All", a meno che non stiate cercando categorie specifiche), inserite le parole chiave nella barra di ricerca, trovate la vostra pagina fan di destinazione, cliccateci sopra e vedrete gli annunci inseriti da questa pagina fan attraverso FB. C'è un menu a tendina in alto per filtrare per regione, stato di pubblicazione e piattaforma di posizionamento.

Metodo 2: Link dalla pagina fan

Per esempio, ho provato a cercare l'adidas Originals ufficiale negli Stati Uniti, ma non sono riuscito a trovarlo nemmeno dopo aver tirato il risultato della ricerca fino in fondo.

A questo punto, dovrete collegarvi dalla pagina fan come segue.

1. Link alla pagina fan di destinazione.
2. Trova la sezione "Fan Page Transparency" e clicca sul link "View All" sulla destra.
3. Nella schermata "Fan Page Transparency", clicca sul pulsante "Go to Ad Library" in basso.

Quali informazioni pubblicitarie possiamo vedere?

Gli annunci generici possono vedere solo le informazioni di base come la copia dell'annuncio, i materiali, i link guida e il tempo di pubblicazione. Quando l'annuncio appartiene alla categoria "questioni sociali, elezioni o politica", è possibile vedere informazioni dettagliate, come ad esempio: costo della pubblicità, frequenza di esposizione, area di pubblicazione, sesso ed età dell'oggetto visualizzato, ecc.

Perché dovremmo guardare le pubblicità dei nostri concorrenti?

Come dice il proverbio, se conosci te stesso e il tuo avversario, non perderai mai una battaglia. Coloro che sono nel business del marketing devono sempre prestare attenzione ai movimenti dei loro concorrenti per reagire rapidamente, soprattutto nell'e-commerce.

Quindi per cosa guardo di solito gli annunci degli altri? I seguenti punti.

Che tipo di attività svolge l'avversario?

Osservare se l'avversario ha nuove campagne, come promozioni, lanci di nuovi prodotti, ecc.

Il design visivo e il copywriting sono eccellenti?

Il design visivo dell'annuncio è probabilmente l'aspetto più importante degli annunci FB, gli annunci FB sono pagati con l'esposizione, se le immagini o i video non sono abbastanza attraenti, e la gente continua a ignorarli, è come buttare soldi nell'acqua. Oltre alle immagini, il copywriting è un altro punto chiave. Slogan che toccano il cuore delle persone e domande che colpiscono i punti di dolore possono spesso aumentare significativamente il CTR.

Pertanto, osservare quali immagini, video o copie i tuoi concorrenti hanno usato di recente e quali hanno abbandonato può aiutarti a capire le priorità di marketing e il branding dei tuoi concorrenti, oltre a fornirti l'ispirazione per esaminare dove i tuoi annunci sono carenti e hanno bisogno di miglioramenti.