Parfois, vous êtes curieux de savoir quel type de publicité FB certaines grandes marques ou certains concurrents mettent en place, mais vous n'êtes pas le public cible de leurs publicités, alors comment pouvez-vous y jeter un coup d'œil ?
C'est simple, utilisez FB Ad Library pour le faire.
Ces dernières années, Facebook a fait l'objet de nombreuses critiques et questions sur des sujets tels que la vie privée, l'ingérence dans le contenu, la fuite de données et les élections. De nombreuses personnes ont donc demandé à Facebook d'améliorer sa transparence, et bien sûr, les "publicités" ne font pas exception.
En 2018, Facebook a lancé la bibliothèque de publicités FB, permettant à tous de voir les publicités placées sur chaque page Facebook afin d'améliorer la transparence des informations.
Comment vérifier les annonces via la bibliothèque des annonces FB ?
Méthode 1 : Accéder directement à la bibliothèque de publicités
Connectez-vous à Bibliothèque des annoncesSélectionnez le pays et la catégorie d'annonces (en général, sélectionnez "Rechercher tout", à moins que vous ne recherchiez des catégories spécifiques), saisissez les mots clés dans la barre de recherche, trouvez votre page de fans cible, cliquez dessus et vous verrez les annonces placées par cette page de fans sur FB. Il y a un menu déroulant en haut pour filtrer par région, statut d'affichage et plateforme de placement.
Méthode 2 : Lien depuis une page de fans
Par exemple, j'ai essayé de rechercher le site officiel d'adidas Originals aux États-Unis, mais je n'ai pas réussi à le trouver, même après avoir tiré le résultat de la recherche vers le bas.
Les annonces générales ne peuvent voir que les informations de base telles que le texte de l'annonce, les matériaux, les liens directeurs et l'heure de publication. Lorsque la publicité appartient à la catégorie "questions sociales, élections ou politique", vous pouvez voir des informations détaillées, telles que : le coût de la publicité, la fréquence d'exposition, la zone de publication, le sexe et l'âge de l'objet affiché, etc.
Pourquoi devrions-nous regarder les publicités de nos concurrents ?
Comme le dit le dicton, si vous vous connaissez et connaissez votre adversaire, vous ne perdrez jamais une bataille. Ceux qui sont dans le domaine du marketing doivent toujours faire attention aux mouvements de leurs concurrents afin de réagir rapidement, surtout dans le domaine du commerce électronique.
Alors, pourquoi ai-je l'habitude de regarder les annonces des autres ? Les points suivants.
Quel type d'activités l'adversaire mène-t-il ?
Observez si l'adversaire a de nouvelles campagnes, telles que des promotions, le lancement de nouveaux produits, etc., et considérez si les campagnes de l'adversaire sont attrayantes pour tout le monde et si nous devrions lancer des campagnes contre elles.
La conception visuelle et la rédaction sont-elles excellentes ?
La conception visuelle de l'annonce est sans doute l'aspect le plus important des publicités FB. Les publicités FB sont payées par l'exposition, si les photos ou les vidéos ne sont pas assez attrayantes et que les gens continuent à les ignorer, c'est comme jeter de l'argent à l'eau. Outre les visuels, le copywriting est également un autre point clé. Les slogans qui touchent le cœur des gens et les questions qui touchent les points douloureux peuvent souvent augmenter le CTR de manière significative.
Par conséquent, l'observation des images, des vidéos ou des textes que vos concurrents ont récemment utilisés et de ceux qu'ils ont abandonnés peut vous aider à comprendre les priorités marketing et l'image de marque de vos concurrents, et vous inspirer pour examiner les points faibles de vos propres annonces et les améliorations à apporter.
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Comment voir les publicités Facebook des concurrents grâce à la bibliothèque des publicités FB ?
Parfois, vous êtes curieux de savoir quel type de publicité FB certaines grandes marques ou certains concurrents mettent en place, mais vous n'êtes pas le public cible de leurs publicités, alors comment pouvez-vous y jeter un coup d'œil ?
C'est simple, utilisez FB Ad Library pour le faire.
Qu'est-ce que FB Ad Library ?
Ces dernières années, Facebook a fait l'objet de nombreuses critiques et questions sur des sujets tels que la vie privée, l'ingérence dans le contenu, la fuite de données et les élections. De nombreuses personnes ont donc demandé à Facebook d'améliorer sa transparence, et bien sûr, les "publicités" ne font pas exception.
En 2018, Facebook a lancé la bibliothèque de publicités FB, permettant à tous de voir les publicités placées sur chaque page Facebook afin d'améliorer la transparence des informations.
Comment vérifier les annonces via la bibliothèque des annonces FB ?
Méthode 1 : Accéder directement à la bibliothèque de publicités
Connectez-vous à Bibliothèque des annoncesSélectionnez le pays et la catégorie d'annonces (en général, sélectionnez "Rechercher tout", à moins que vous ne recherchiez des catégories spécifiques), saisissez les mots clés dans la barre de recherche, trouvez votre page de fans cible, cliquez dessus et vous verrez les annonces placées par cette page de fans sur FB. Il y a un menu déroulant en haut pour filtrer par région, statut d'affichage et plateforme de placement.
Méthode 2 : Lien depuis une page de fans
Par exemple, j'ai essayé de rechercher le site officiel d'adidas Originals aux États-Unis, mais je n'ai pas réussi à le trouver, même après avoir tiré le résultat de la recherche vers le bas.
À ce stade, vous devrez créer un lien à partir de la page du fan comme suit.
Quelles informations publicitaires pouvons-nous voir ?
Les annonces générales ne peuvent voir que les informations de base telles que le texte de l'annonce, les matériaux, les liens directeurs et l'heure de publication. Lorsque la publicité appartient à la catégorie "questions sociales, élections ou politique", vous pouvez voir des informations détaillées, telles que : le coût de la publicité, la fréquence d'exposition, la zone de publication, le sexe et l'âge de l'objet affiché, etc.
Pourquoi devrions-nous regarder les publicités de nos concurrents ?
Comme le dit le dicton, si vous vous connaissez et connaissez votre adversaire, vous ne perdrez jamais une bataille. Ceux qui sont dans le domaine du marketing doivent toujours faire attention aux mouvements de leurs concurrents afin de réagir rapidement, surtout dans le domaine du commerce électronique.
Alors, pourquoi ai-je l'habitude de regarder les annonces des autres ? Les points suivants.
Quel type d'activités l'adversaire mène-t-il ?
Observez si l'adversaire a de nouvelles campagnes, telles que des promotions, le lancement de nouveaux produits, etc., et considérez si les campagnes de l'adversaire sont attrayantes pour tout le monde et si nous devrions lancer des campagnes contre elles.
La conception visuelle et la rédaction sont-elles excellentes ?
La conception visuelle de l'annonce est sans doute l'aspect le plus important des publicités FB. Les publicités FB sont payées par l'exposition, si les photos ou les vidéos ne sont pas assez attrayantes et que les gens continuent à les ignorer, c'est comme jeter de l'argent à l'eau. Outre les visuels, le copywriting est également un autre point clé. Les slogans qui touchent le cœur des gens et les questions qui touchent les points douloureux peuvent souvent augmenter le CTR de manière significative.
Par conséquent, l'observation des images, des vidéos ou des textes que vos concurrents ont récemment utilisés et de ceux qu'ils ont abandonnés peut vous aider à comprendre les priorités marketing et l'image de marque de vos concurrents, et vous inspirer pour examiner les points faibles de vos propres annonces et les améliorations à apporter.
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