Mikrowitryna, jak sama nazwa wskazuje, to mini-witryna, na ogół z jednostronicową stroną główną i kilkoma podstronami produktowymi lub informacyjnymi, zaprojektowana w oparciu o stronę docelową, która może być submarką, usługą lub oddział produktowy firmy, ale nie w tej samej domenie, co główna strona internetowa firmy.
Mikrowitryny ledwo mogą sobie pozwolić na konkurowanie o rankingi wyszukiwania, ponieważ liczba stron jest tak mała, że trudno jest konkurować o słowa kluczowe, chyba że konkurencja o słowa kluczowe jest bardzo niska lub nawet nie istnieje.
Wyjątek: zintegrowane aplikacje marketingowe
W marketingu zintegrowanym (np. integracja reklam telewizyjnych, radiowych, reklam zewnętrznych itp.) wiele kanałów ruchu jest integrowanych z Mikrowitryną za pomocą mniej konkurencyjnych wyszukiwań słów kluczowych (tj. słów kluczowych w Mikrowitrynie, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania za każdym razem, gdy są wyszukiwane dla i są na pierwszym miejscu).
Odpowiada za konwersje, ale trudno jest uzyskać ruch poprzez naturalne wyniki wyszukiwania, dlatego często jest promowany poprzez reklamę lub promocję społecznościową, a także poprzez projekt Przepływu Treści blisko Landing Page, ale z paskiem nawigacyjnym, a na końcu za pomocą Blok wezwania do działania na każdej podstronie, aby uzyskać konwersje.
Kiedy potrzebujesz mikrowitryny?
Czy Twoja grupa docelowa może zdecydować, czy zapytać, czy kupić produkt, czytając stronę docelową? Musimy przeanalizować informacje, których potrzebują użytkownicy, zanim będą mogli wejść na etap podejmowania decyzji, aby to ustalić.
Na przykład, jeśli dzisiaj promujemy wycieczkę rodzic-dziecko, oprócz korzystania z wytycznych dotyczących projektowania strony docelowej, aby pisać dobre treści internetowe, możemy również wstępnie zrozumieć, poprzez wywiady z użytkownikami lub badania internetowe, że wycieczki rodzic-dziecko muszą koncentrować się na szczegółowych trasy i bezpieczeństwo.
Dlatego rodzice potrzebują szczegółowych informacji na temat miejsc zwiedzania, środków transportu, a nawet harmonogramu wycieczek, planu ubezpieczenia, wprowadzenia biura podróży itp.
W takiej sytuacji, gdy użytkownicy trafiają na taką stronę poprzez reklamy, informacje, które muszą znać, nie mogą być zbyt małe.
Ale jeśli użyjesz myślenia Landing Page, aby poradzić sobie z taką stroną internetową, napotka ona sprzeczności.
Przede wszystkim wszyscy wiemy, że nie chcemy, aby użytkownicy wyskakiwali ze strony przed podjęciem decyzji, a strona docelowa nie powinna być zbyt długa, w przeciwnym razie użytkownicy mogą stracić cierpliwość i odejść po przeczytaniu zbyt dużej ilości informacji. Ale w przypadku produktów turystycznych, gdzie użytkownicy potrzebują jasnych informacji, co z nimi robimy?
Jak założyć mikrowitrynę?
Weźmy jako przykład biuro podróży Microsite, poradzimy sobie w ten sposób.
Ustawienia na stronie głównej, Sekcja tytułowa, najatrakcyjniejsze cechy wycieczki, najważniejsze atrakcje (każda atrakcja to mały obrazek, duża etykieta i 120-wyrazowe wprowadzenie), tabela rozkładów, biuro podróży, wprowadzenie planu ubezpieczenia, cennik oraz przycisk Call to Action.
Każdy akapit będzie zawierał przycisk do linku do odpowiedniej głównej strony z wprowadzeniem, na przykład strona z wprowadzeniem będzie zawierała bardziej szczegółowe wprowadzenie, tabela z harmonogramem może zawierać listę codziennych posiłków, wprowadzenie do hotelu i wskazówki dotyczące transportu itp.; a na końcu tych stron zostanie umieszczony akapit wezwania do działania (lub może znajdować się pływający przycisk rejestracji lub zapytania), czasami z przyciskiem powrotu do strony Czasami może być przycisk powrotu do stronę główną produktu, aby użytkownicy myśleli, że nie tracą drogi, ale oddają się Twoim treściom.
Jeśli cechy produktu i grupa docelowa wymagają ujawnienia wielu informacji, konieczne jest skonfigurowanie Mikrowitryny, aby użytkownicy mogli swobodnie poruszać się po pasku nawigacyjnym, a na końcu użyć Call to Action na każdej stronie aby umożliwić użytkownikom przełączanie się między stronami.
Polski 
English 
Français 
日本語 
Deutsch (Sie) 
Italiano 
Português 
ไทย 
Bahasa Indonesia 
Español
Co to jest mikrowitryna? Jaka jest różnica między mikrowitryną a stroną docelową?
Mikrowitryna, jak sama nazwa wskazuje, to mini-witryna, na ogół z jednostronicową stroną główną i kilkoma podstronami produktowymi lub informacyjnymi, zaprojektowana w oparciu o stronę docelową, która może być submarką, usługą lub oddział produktowy firmy, ale nie w tej samej domenie, co główna strona internetowa firmy.
Mikrowitryny ledwo mogą sobie pozwolić na konkurowanie o rankingi wyszukiwania, ponieważ liczba stron jest tak mała, że trudno jest konkurować o słowa kluczowe, chyba że konkurencja o słowa kluczowe jest bardzo niska lub nawet nie istnieje.
Wyjątek: zintegrowane aplikacje marketingowe
W marketingu zintegrowanym (np. integracja reklam telewizyjnych, radiowych, reklam zewnętrznych itp.) wiele kanałów ruchu jest integrowanych z Mikrowitryną za pomocą mniej konkurencyjnych wyszukiwań słów kluczowych (tj. słów kluczowych w Mikrowitrynie, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania za każdym razem, gdy są wyszukiwane dla i są na pierwszym miejscu).
Co to jest mikrowitryna
Odpowiada za konwersje, ale trudno jest uzyskać ruch poprzez naturalne wyniki wyszukiwania, dlatego często jest promowany poprzez reklamę lub promocję społecznościową, a także poprzez projekt Przepływu Treści blisko Landing Page, ale z paskiem nawigacyjnym, a na końcu za pomocą Blok wezwania do działania na każdej podstronie, aby uzyskać konwersje.
Kiedy potrzebujesz mikrowitryny?
Czy Twoja grupa docelowa może zdecydować, czy zapytać, czy kupić produkt, czytając stronę docelową? Musimy przeanalizować informacje, których potrzebują użytkownicy, zanim będą mogli wejść na etap podejmowania decyzji, aby to ustalić.
Na przykład, jeśli dzisiaj promujemy wycieczkę rodzic-dziecko, oprócz korzystania z wytycznych dotyczących projektowania strony docelowej, aby pisać dobre treści internetowe, możemy również wstępnie zrozumieć, poprzez wywiady z użytkownikami lub badania internetowe, że wycieczki rodzic-dziecko muszą koncentrować się na szczegółowych trasy i bezpieczeństwo.
Dlatego rodzice potrzebują szczegółowych informacji na temat miejsc zwiedzania, środków transportu, a nawet harmonogramu wycieczek, planu ubezpieczenia, wprowadzenia biura podróży itp.
W takiej sytuacji, gdy użytkownicy trafiają na taką stronę poprzez reklamy, informacje, które muszą znać, nie mogą być zbyt małe.
Ale jeśli użyjesz myślenia Landing Page, aby poradzić sobie z taką stroną internetową, napotka ona sprzeczności.
Przede wszystkim wszyscy wiemy, że nie chcemy, aby użytkownicy wyskakiwali ze strony przed podjęciem decyzji, a strona docelowa nie powinna być zbyt długa, w przeciwnym razie użytkownicy mogą stracić cierpliwość i odejść po przeczytaniu zbyt dużej ilości informacji. Ale w przypadku produktów turystycznych, gdzie użytkownicy potrzebują jasnych informacji, co z nimi robimy?
Jak założyć mikrowitrynę?
Weźmy jako przykład biuro podróży Microsite, poradzimy sobie w ten sposób.
Ustawienia na stronie głównej, Sekcja tytułowa, najatrakcyjniejsze cechy wycieczki, najważniejsze atrakcje (każda atrakcja to mały obrazek, duża etykieta i 120-wyrazowe wprowadzenie), tabela rozkładów, biuro podróży, wprowadzenie planu ubezpieczenia, cennik oraz przycisk Call to Action.
Każdy akapit będzie zawierał przycisk do linku do odpowiedniej głównej strony z wprowadzeniem, na przykład strona z wprowadzeniem będzie zawierała bardziej szczegółowe wprowadzenie, tabela z harmonogramem może zawierać listę codziennych posiłków, wprowadzenie do hotelu i wskazówki dotyczące transportu itp.; a na końcu tych stron zostanie umieszczony akapit wezwania do działania (lub może znajdować się pływający przycisk rejestracji lub zapytania), czasami z przyciskiem powrotu do strony Czasami może być przycisk powrotu do stronę główną produktu, aby użytkownicy myśleli, że nie tracą drogi, ale oddają się Twoim treściom.
Wniosek
Jeśli cechy produktu i grupa docelowa wymagają ujawnienia wielu informacji, konieczne jest skonfigurowanie Mikrowitryny, aby użytkownicy mogli swobodnie poruszać się po pasku nawigacyjnym, a na końcu użyć Call to Action na każdej stronie aby umożliwić użytkownikom przełączanie się między stronami.
Powiązane posty:
Powiązane