Un micrositio, como su nombre indica, es un minisitio, generalmente con una página de inicio de una página y varias subpáginas de productos o información, diseñadas sobre la base de una página de destino, que puede ser una submarca, servicio o rama de producto de una empresa, pero no en el mismo dominio que el sitio web principal de la empresa.
Los micrositios apenas pueden permitirse competir por los rankings de búsqueda porque el número de páginas es tan pequeño que es difícil competir por palabras clave a menos que la competencia por las palabras clave sea muy baja o incluso inexistente.
Excepción: aplicaciones de marketing integradas
En el marketing integrado (p. Ej., Integrando anuncios de televisión, radio, anuncios al aire libre, etc.), se integran varios canales de tráfico en un micrositio mediante búsquedas de palabras clave menos competitivas (es decir, palabras clave en un micrositio que aparecen en los resultados de búsqueda cada vez que se buscan para y están en primer lugar).
Es responsable de las conversiones, pero es difícil conseguir tráfico mediante la búsqueda natural, por lo que muchas veces se promociona mediante publicidad o promoción social, y mediante un diseño de Content Flow cercano a una Landing Page, pero con una barra de navegación, y finalmente utilizando la Bloque de llamada a la acción dentro de cada subpágina para obtener conversiones.
¿Cuándo necesitas un micrositio?
¿Es posible que su grupo objetivo decida si realiza una consulta o compra un producto leyendo la página de destino? Tenemos que analizar la información que necesitan los usuarios antes de que puedan entrar en la etapa de toma de decisiones para determinar esto.
Por ejemplo, si estamos promocionando un recorrido entre padres e hijos hoy, además de utilizar las pautas de diseño de la página de destino para redactar un buen contenido web, también podemos comprender inicialmente a través de entrevistas con los usuarios o investigación web que los recorridos entre padres e hijos deben centrarse en detalles itinerarios y seguridad.
Por lo tanto, los padres necesitan información detallada sobre los lugares turísticos, los métodos de transporte e incluso el horario del recorrido, el plan de seguro y la presentación de la agencia de viajes, etc.
En tal situación, cuando los usuarios acceden a una página de este tipo a través de anuncios, la información que necesitan saber no puede ser demasiado pequeña.
Pero si usa el pensamiento de la página de destino para lidiar con una página web de este tipo, encontrará contradicciones.
En primer lugar, todos sabemos que no queremos que los usuarios salten de la página antes de tomar una decisión, y la página de destino no debe ser demasiado larga, de lo contrario, los usuarios pueden perder la paciencia y marcharse después de leer demasiada información. Pero en el caso de los productos de viaje, donde los usuarios necesitan información clara, ¿qué hacemos con ellos?
Cómo configurar un micrositio
Tomemos como ejemplo el Microsite del agente de viajes, podemos manejarlo así.
La configuración de la página de inicio, la sección del título, las características más atractivas del recorrido, las atracciones más importantes (cada atracción es una imagen pequeña, una etiqueta grande y una introducción de 120 palabras), la tabla de horarios, la agencia de viajes, la introducción del plan de seguro, la lista de precios y el botón de llamada a la acción.
Cada párrafo tendrá un botón para enlazar con la página de introducción principal correspondiente, por ejemplo, la página de introducción incluirá una introducción más detallada, la tabla de horarios puede enumerar las comidas diarias, la introducción del hotel y consejos de transporte, etc .; y al final de estas páginas, se colocará un párrafo de llamado a la acción (o puede haber un botón flotante de registro o consulta), a veces con un botón para regresar a la A veces puede haber un botón para regresar a la página de inicio del producto, para que los usuarios piensen que no están perdiendo el rumbo, sino que se complacen con su contenido.
Si las características del producto y el grupo objetivo requieren que se revele mucha información, es necesario configurar un Micrositio para permitir a los usuarios tener privilegios de navegación gratuitos a través de la barra de navegación, y finalmente utilizar el Call to Action en cada página. para permitir a los usuarios cambiar entre páginas.
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¿Qué es un micrositio? ¿Cuál es la diferencia entre micrositio y página de destino?
Un micrositio, como su nombre indica, es un minisitio, generalmente con una página de inicio de una página y varias subpáginas de productos o información, diseñadas sobre la base de una página de destino, que puede ser una submarca, servicio o rama de producto de una empresa, pero no en el mismo dominio que el sitio web principal de la empresa.
Los micrositios apenas pueden permitirse competir por los rankings de búsqueda porque el número de páginas es tan pequeño que es difícil competir por palabras clave a menos que la competencia por las palabras clave sea muy baja o incluso inexistente.
Excepción: aplicaciones de marketing integradas
En el marketing integrado (p. Ej., Integrando anuncios de televisión, radio, anuncios al aire libre, etc.), se integran varios canales de tráfico en un micrositio mediante búsquedas de palabras clave menos competitivas (es decir, palabras clave en un micrositio que aparecen en los resultados de búsqueda cada vez que se buscan para y están en primer lugar).
¿Qué es el micrositio?
Es responsable de las conversiones, pero es difícil conseguir tráfico mediante la búsqueda natural, por lo que muchas veces se promociona mediante publicidad o promoción social, y mediante un diseño de Content Flow cercano a una Landing Page, pero con una barra de navegación, y finalmente utilizando la Bloque de llamada a la acción dentro de cada subpágina para obtener conversiones.
¿Cuándo necesitas un micrositio?
¿Es posible que su grupo objetivo decida si realiza una consulta o compra un producto leyendo la página de destino? Tenemos que analizar la información que necesitan los usuarios antes de que puedan entrar en la etapa de toma de decisiones para determinar esto.
Por ejemplo, si estamos promocionando un recorrido entre padres e hijos hoy, además de utilizar las pautas de diseño de la página de destino para redactar un buen contenido web, también podemos comprender inicialmente a través de entrevistas con los usuarios o investigación web que los recorridos entre padres e hijos deben centrarse en detalles itinerarios y seguridad.
Por lo tanto, los padres necesitan información detallada sobre los lugares turísticos, los métodos de transporte e incluso el horario del recorrido, el plan de seguro y la presentación de la agencia de viajes, etc.
En tal situación, cuando los usuarios acceden a una página de este tipo a través de anuncios, la información que necesitan saber no puede ser demasiado pequeña.
Pero si usa el pensamiento de la página de destino para lidiar con una página web de este tipo, encontrará contradicciones.
En primer lugar, todos sabemos que no queremos que los usuarios salten de la página antes de tomar una decisión, y la página de destino no debe ser demasiado larga, de lo contrario, los usuarios pueden perder la paciencia y marcharse después de leer demasiada información. Pero en el caso de los productos de viaje, donde los usuarios necesitan información clara, ¿qué hacemos con ellos?
Cómo configurar un micrositio
Tomemos como ejemplo el Microsite del agente de viajes, podemos manejarlo así.
La configuración de la página de inicio, la sección del título, las características más atractivas del recorrido, las atracciones más importantes (cada atracción es una imagen pequeña, una etiqueta grande y una introducción de 120 palabras), la tabla de horarios, la agencia de viajes, la introducción del plan de seguro, la lista de precios y el botón de llamada a la acción.
Cada párrafo tendrá un botón para enlazar con la página de introducción principal correspondiente, por ejemplo, la página de introducción incluirá una introducción más detallada, la tabla de horarios puede enumerar las comidas diarias, la introducción del hotel y consejos de transporte, etc .; y al final de estas páginas, se colocará un párrafo de llamado a la acción (o puede haber un botón flotante de registro o consulta), a veces con un botón para regresar a la A veces puede haber un botón para regresar a la página de inicio del producto, para que los usuarios piensen que no están perdiendo el rumbo, sino que se complacen con su contenido.
Conclusión
Si las características del producto y el grupo objetivo requieren que se revele mucha información, es necesario configurar un Micrositio para permitir a los usuarios tener privilegios de navegación gratuitos a través de la barra de navegación, y finalmente utilizar el Call to Action en cada página. para permitir a los usuarios cambiar entre páginas.
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