Um microssite, como o nome sugere, é um mini-site, geralmente com uma página inicial de uma página e várias subpáginas de produtos ou informações, projetado com base em uma página de destino, que pode ser uma submarca, serviço ou ramo de produto de uma empresa, mas não no mesmo domínio que o site principal da empresa.
Os microsites mal conseguem competir por classificações de busca porque o número de páginas é tão pequeno que é difícil competir por palavras-chave, a menos que a competição pelas palavras-chave seja muito baixa ou mesmo inexistente.
Exceção: aplicativos de marketing integrados
No marketing integrado (por exemplo, integração de anúncios de TV, rádio, anúncios ao ar livre, etc.), vários canais de tráfego são integrados em um microsite por meio de pesquisas de palavras-chave menos competitivas (ou seja, palavras-chave em um microsite que aparecem nos resultados da pesquisa sempre que são pesquisados para e estão em primeiro lugar).
É responsável pelas conversões, mas é difícil obter tráfego por meio da pesquisa natural, por isso é frequentemente promovido por meio de publicidade ou promoção social e por meio de um design de Fluxo de conteúdo próximo a uma página de destino, mas com uma barra de navegação e, finalmente, usando o Bloco de frases de chamariz em cada subpágina para obter conversões.
Quando você precisa de um microsite
É possível para o seu grupo-alvo decidir se deve consultar ou comprar um produto lendo a página de destino? Temos que analisar as informações de que os usuários precisam antes de entrar na fase de tomada de decisão para determinar isso.
Por exemplo, se estamos promovendo um passeio entre pais e filhos hoje, além de usar as diretrizes de design da página de destino para escrever um bom conteúdo da web, também podemos compreender inicialmente por meio de entrevistas com usuários ou pesquisas na web que os passeios entre pais e filhos precisam se concentrar em detalhes itinerários e segurança.
Portanto, os pais precisam de informações detalhadas sobre os pontos turísticos, métodos de transporte e até mesmo a programação da excursão, plano de seguro e apresentação da agência de viagens, etc.
Em tal situação, quando os usuários acessam essa página por meio de anúncios, as informações de que precisam saber não podem ser muito pequenas.
Mas se você usar o pensamento da Landing Page para lidar com essa página da web, ela encontrará contradições.
Em primeiro lugar, todos sabemos que não queremos que os usuários saltem da página antes de tomarem uma decisão, e a página de destino não deve ser muito longa, caso contrário, os usuários podem perder a paciência e sair depois de ler muitas informações. Mas, no caso de produtos de viagem, em que os usuários precisam de informações claras, o que fazemos com eles?
Como configurar um microsite
Pegue o microsite do agente de viagens como exemplo, podemos lidar com isso assim.
As configurações na página inicial, a seção de título, as características mais atraentes do passeio, as atrações mais importantes (cada atração é uma pequena imagem, uma etiqueta grande e uma introdução de 120 palavras), a tabela de horários, a agência de viagens, a introdução do plano de seguro, a lista de preços e o botão Call to Action.
Cada parágrafo terá um botão para vincular à página principal de introdução correspondente, por exemplo, a página de introdução listará uma introdução mais aprofundada, a tabela de horários pode listar refeições diárias, introdução de hotel e dicas de transporte, etc .; e no final dessas páginas, um parágrafo de apelo à ação será colocado (ou pode haver um botão flutuante de inscrição ou inquérito), às vezes com um botão para voltar ao página inicial do produto, para que os usuários pensem que não estão perdendo o caminho, mas se entregando ao seu conteúdo.
Se as características do produto e do público-alvo exigem que muitas informações sejam reveladas, é necessário configurar um microssite para permitir que os usuários tenham privilégios de navegação gratuita através da barra de navegação e, por fim, utilizar o apelo à ação em cada página para permitir que os usuários alternem entre as páginas.
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O que é Microsite? Qual é a diferença entre microsite e página de destino?
Um microssite, como o nome sugere, é um mini-site, geralmente com uma página inicial de uma página e várias subpáginas de produtos ou informações, projetado com base em uma página de destino, que pode ser uma submarca, serviço ou ramo de produto de uma empresa, mas não no mesmo domínio que o site principal da empresa.
Os microsites mal conseguem competir por classificações de busca porque o número de páginas é tão pequeno que é difícil competir por palavras-chave, a menos que a competição pelas palavras-chave seja muito baixa ou mesmo inexistente.
Exceção: aplicativos de marketing integrados
No marketing integrado (por exemplo, integração de anúncios de TV, rádio, anúncios ao ar livre, etc.), vários canais de tráfego são integrados em um microsite por meio de pesquisas de palavras-chave menos competitivas (ou seja, palavras-chave em um microsite que aparecem nos resultados da pesquisa sempre que são pesquisados para e estão em primeiro lugar).
O que é Microsite
É responsável pelas conversões, mas é difícil obter tráfego por meio da pesquisa natural, por isso é frequentemente promovido por meio de publicidade ou promoção social e por meio de um design de Fluxo de conteúdo próximo a uma página de destino, mas com uma barra de navegação e, finalmente, usando o Bloco de frases de chamariz em cada subpágina para obter conversões.
Quando você precisa de um microsite
É possível para o seu grupo-alvo decidir se deve consultar ou comprar um produto lendo a página de destino? Temos que analisar as informações de que os usuários precisam antes de entrar na fase de tomada de decisão para determinar isso.
Por exemplo, se estamos promovendo um passeio entre pais e filhos hoje, além de usar as diretrizes de design da página de destino para escrever um bom conteúdo da web, também podemos compreender inicialmente por meio de entrevistas com usuários ou pesquisas na web que os passeios entre pais e filhos precisam se concentrar em detalhes itinerários e segurança.
Portanto, os pais precisam de informações detalhadas sobre os pontos turísticos, métodos de transporte e até mesmo a programação da excursão, plano de seguro e apresentação da agência de viagens, etc.
Em tal situação, quando os usuários acessam essa página por meio de anúncios, as informações de que precisam saber não podem ser muito pequenas.
Mas se você usar o pensamento da Landing Page para lidar com essa página da web, ela encontrará contradições.
Em primeiro lugar, todos sabemos que não queremos que os usuários saltem da página antes de tomarem uma decisão, e a página de destino não deve ser muito longa, caso contrário, os usuários podem perder a paciência e sair depois de ler muitas informações. Mas, no caso de produtos de viagem, em que os usuários precisam de informações claras, o que fazemos com eles?
Como configurar um microsite
Pegue o microsite do agente de viagens como exemplo, podemos lidar com isso assim.
As configurações na página inicial, a seção de título, as características mais atraentes do passeio, as atrações mais importantes (cada atração é uma pequena imagem, uma etiqueta grande e uma introdução de 120 palavras), a tabela de horários, a agência de viagens, a introdução do plano de seguro, a lista de preços e o botão Call to Action.
Cada parágrafo terá um botão para vincular à página principal de introdução correspondente, por exemplo, a página de introdução listará uma introdução mais aprofundada, a tabela de horários pode listar refeições diárias, introdução de hotel e dicas de transporte, etc .; e no final dessas páginas, um parágrafo de apelo à ação será colocado (ou pode haver um botão flutuante de inscrição ou inquérito), às vezes com um botão para voltar ao página inicial do produto, para que os usuários pensem que não estão perdendo o caminho, mas se entregando ao seu conteúdo.
Conclusão
Se as características do produto e do público-alvo exigem que muitas informações sejam reveladas, é necessário configurar um microssite para permitir que os usuários tenham privilégios de navegação gratuita através da barra de navegação e, por fim, utilizar o apelo à ação em cada página para permitir que os usuários alternem entre as páginas.
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