Cos'è Martech? Un rapido sguardo alle differenze tra Martech e il marketing digitale

Il termine "Martech" sta diventando sempre più diffuso e sempre più marketer e Growth Hacker ne parlano, ma molte persone ancora non sanno molto di Martech e potrebbero persino pensare che Martech sia marketing digitale. In questo articolo, chiariremo cos'è Martech, come lo usano i marketer e come viene praticato nelle aziende.

Cos'è Martech

Martech è una combinazione delle parole Marketing e Tecnologia, motivo per cui si chiama "Martech", e si riferisce a tutti gli strumenti tecnologici che aiutano a eseguire il marketing e raggiungere gli obiettivi di marketing. Il marketing digitale, d'altra parte, è il marketing attraverso Internet, quindi è facile capire perché alcune persone pensano che Martech sia lo stesso del marketing digitale. Per essere più precisi, Martech è principalmente uno strumento tecnologico necessario per eseguire il marketing digitale.

Martech è stato proposto per la prima volta da Scott Brinker, ingegnere e imprenditore americano, e nel 2011 ha creato Martech Landscape, una raccolta di strumenti tecnologici comunemente utilizzati nel marketing. Da allora ne viene pubblicata una ogni anno. Anche altri paesi hanno seguito l'esempio con i propri paesaggi Martech.

Paesaggio svedese Martech

Quali sono gli strumenti tecnologici di marketing Martech?

Mentre il marketing tradizionale era incentrato esclusivamente sull'esposizione del marchio, la tendenza globale di oggi è quella di perseguire vantaggi aziendali basati sul marketing. Ogni aspetto del marketing deve avere dati, risultati quantificabili e, in definitiva, risultati per l'azienda. Pertanto, Martech viene spesso utilizzato per snellire e automatizzare il processo di marketing, ma anche per raccogliere e analizzare dati, consentendo a marketer, growth hacker o cosiddetti "marketer della crescita" di utilizzare Martech per vedere i risultati delle campagne di marketing e per regolare e ottimizzare strategie basate sui dati raccolti.

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Secondo la Marketing Technology Map, i popolari strumenti Martech rientrano in 6 categorie, tra cui pubblicità e promozione, contenuti ed esperienza, social e relazioni, commercio e vendite, dati e gestione


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Pubblicità e promozione

Ciò include annunci con parole chiave, annunci sui social media, annunci nativi, ecc. Gli strumenti comuni includono Google, Facebook, Dable, ecc.

Contenuti ed esperienza

Il contenuto e l'esperienza includono la piattaforma audiovisiva Viemo, strumenti di email marketing MailerLite, Mailchimp e strumenti per monitorare il comportamento degli utenti del sito Web come Hotjar e Crazyegg, tutti considerati parte del contenuto e dell'esperienza.

Relazioni sociali

Oltre ai familiari Facebook e Instagram, ci sono molti strumenti come ContentStudio e Hubspot che aiutano a gestire e monitorare l'efficacia delle community.

Commercio e vendite

Shopline, Shopify.

Dati

Il concetto centrale degli strumenti tecnologici di marketing è quello di utilizzare il "marketing guidato dai dati", quindi ci sono naturalmente molti strumenti tecnologici di marketing basati sui dati. Oltre all'analisi, tableau e Google Data Studio, che molte persone amano usare, possono visualizzare facilmente i dati e sono anche nella categoria dei dati.

Gestione

Asana, Clickup e Notion sono tutti strumenti di gestione comuni.

Conclusione

Non esiste uno strumento che un marketer debba conoscere, ma è importante vedere quale tipo di Martech è adatto al tuo settore e azienda, e indipendentemente dallo strumento utilizzato, sono le persone che operano e interpretano i dati, quindi è è importante essere in grado di utilizzare e interpretare il significato dietro i dati.

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