Apa itu Martech? Sekilas tentang Perbedaan antara Martech dan Pemasaran Digital

Istilah "Martech" menjadi semakin banyak digunakan, dan semakin banyak pemasar dan Peretas Pertumbuhan membicarakannya, tetapi banyak orang masih tidak tahu banyak tentang Martech, dan bahkan mungkin berpikir bahwa Martech adalah pemasaran digital. Dalam artikel ini, kami akan mengklarifikasi apa itu Martech, bagaimana pemasar menggunakannya, dan bagaimana praktiknya di perusahaan.

Apa itu Martech

Martech adalah kombinasi dari kata Pemasaran dan Teknologi, itulah sebabnya disebut "Martech", dan mengacu pada semua alat teknologi yang membantu melaksanakan pemasaran dan mencapai tujuan pemasaran. Pemasaran digital, di sisi lain, adalah pemasaran melalui Internet, jadi mudah untuk melihat mengapa beberapa orang berpikir Martech sama dengan pemasaran digital. Lebih tepatnya, Martech sebagian besar merupakan alat teknologi yang diperlukan untuk menjalankan pemasaran digital.

Martech pertama kali diusulkan oleh Scott Brinker, seorang insinyur dan pengusaha Amerika, dan pada tahun 2011 ia menciptakan Lanskap Martech, kumpulan alat teknologi yang biasa digunakan dalam pemasaran. Sejak itu, satu telah diterbitkan setiap tahun. Negara-negara lain juga mengikuti dengan Lanskap Martech mereka sendiri.

Apa saja alat teknologi pemasaran Martech?

Sementara pemasaran tradisional dulunya adalah tentang eksposur merek, tren global saat ini adalah mengejar keuntungan bisnis yang didorong oleh pemasaran. Setiap aspek pemasaran perlu memiliki data, hasil yang dapat diukur, dan pada akhirnya, hasil bagi perusahaan. Oleh karena itu, Martech sering digunakan untuk merampingkan dan mengotomatisasi proses pemasaran, tetapi juga untuk mengumpulkan dan menganalisis data, memungkinkan pemasar, peretas pertumbuhan, atau yang disebut "pemasar pertumbuhan" menggunakan Martech untuk melihat hasil kampanye pemasaran dan untuk menyesuaikan dan mengoptimalkan strategi berdasarkan data yang dikumpulkan.

Menurut Peta Teknologi Pemasaran, alat Martech populer terbagi dalam 6 kategori, termasuk Periklanan & Promosi, Konten & Pengalaman, Sosial & Hubungan, Perdagangan & Penjualan, Data Dan Manajemen

Baca Juga: Saluran Pemasaran Dijelaskan Secara Detail

Periklanan & Promosi

Ini termasuk iklan kata kunci, iklan media sosial, iklan asli, dll. Alat umum termasuk Google, Facebook, Dable, dll.

Konten & Pengalaman

Konten & pengalaman mencakup platform audio-visual Viemo, alat pemasaran Email MailerLite, Mailchimp, dan alat untuk memantau perilaku pengguna situs web seperti Hotjar dan Crazyegg, yang semuanya dianggap sebagai bagian dari konten & pengalaman.

Hubungan sosial

Selain Facebook dan Instagram yang sudah dikenal, ada banyak alat seperti ContentStudio dan Hubspot yang membantu mengelola dan melacak efektivitas komunitas.

Perdagangan & Penjualan

Toko, Shopify.

Data

Konsep inti dari alat teknologi pemasaran adalah menggunakan "pemasaran berbasis data", jadi ada banyak alat teknologi pemasaran berbasis data secara alami. Selain analytics, tablo dan Google Data Studio, yang banyak digunakan orang, dapat dengan mudah memvisualisasikan data dan juga termasuk dalam kategori data.

Pengelolaan

Asana, Clickup, dan Notion adalah alat manajemen yang umum.

Kesimpulan

Tidak ada satu alat pun yang harus diketahui pemasar, tetapi penting untuk melihat jenis Martech apa yang cocok untuk industri dan perusahaan Anda, dan alat apa pun yang digunakan, orang yang mengoperasikan dan menafsirkan datanya, jadi itu penting untuk dapat menggunakan dan menafsirkan makna di balik data.