O que é Martech? Uma rápida olhada nas diferenças entre Martech e marketing digital

O termo “Martech” está se tornando cada vez mais amplamente usado e cada vez mais profissionais de marketing e Hackers de crescimento estão falando sobre ele, mas muitas pessoas ainda não sabem muito sobre Martech e podem até pensar que Martech é marketing digital. Neste artigo, vamos esclarecer o que é Martech, como os profissionais de marketing o usam e como ele é praticado nas empresas.

O que é Martech

Martech é uma combinação das palavras Marketing e Tecnologia, por isso é chamado de “Martech”, e se refere a todas as ferramentas de tecnologia que ajudam a executar o marketing e atingir os objetivos de marketing. O marketing digital, por outro lado, é marketing por meio da Internet, então é fácil ver por que algumas pessoas pensam que Martech é o mesmo que marketing digital. Para ser mais preciso, Martech é principalmente uma ferramenta de tecnologia necessária para executar o marketing digital.

Martech foi proposto pela primeira vez por Scott Brinker, um engenheiro e empresário americano, e em 2011 ele criou o Martech Landscape, uma coleção de ferramentas de tecnologia comumente usadas em marketing. Desde então, um é publicado anualmente. Outros países também seguiram o exemplo com suas próprias paisagens Martech.

Paisagem sueca Martech

Quais são as ferramentas de tecnologia de marketing Martech?

Enquanto o marketing tradicional costumava ser totalmente voltado para a exposição da marca, a tendência global de hoje é buscar benefícios comerciais orientados para o marketing. Cada aspecto do marketing precisa ter dados, resultados quantificáveis e, em última instância, resultados para a empresa. Portanto, Martech é frequentemente usado para agilizar e automatizar o processo de marketing, mas também para coletar e analisar dados, permitindo que profissionais de marketing, growth hackers ou os chamados "marketeiros de crescimento" usem Martech para ver os resultados de campanhas de marketing e ajustar e otimizar estratégias baseadas nos dados coletados.

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De acordo com o Mapa de Tecnologia de Marketing, as ferramentas populares Martech se enquadram em 6 categorias, incluindo Publicidade e Promoção, Conteúdo e Experiência, Social e Relacionamentos, Comércio e Vendas, Dados e Gerenciamento


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Publicidade & Promoção

Isso inclui anúncios de palavras-chave, anúncios de mídia social, anúncios nativos, etc. Ferramentas comuns incluem Google, Facebook, Dable, etc.

Conteúdo e Experiência

O conteúdo e a experiência incluem a plataforma audiovisual Viemo, ferramentas de email marketing MailerLite, Mailchimp e ferramentas para monitorar o comportamento dos usuários do site, como Hotjar e Crazyegg, todos considerados parte do conteúdo e experiência.

Relações sociais

Além dos familiares Facebook e Instagram, existem muitas ferramentas, como ContentStudio e Hubspot, que ajudam a gerenciar e rastrear a eficácia das comunidades.

Comércio e Vendas

Shopline, Shopify.

Dados

O conceito central das ferramentas de tecnologia de marketing é usar “marketing orientado por dados”, portanto, existem naturalmente muitas ferramentas de tecnologia de marketing baseadas em dados. Além de análises, o Tableau e o Google Data Studio, que muitas pessoas adoram usar, podem visualizar dados facilmente e também estão na categoria de dados.

Gestão

Asana, Clickup e Notion são ferramentas de gerenciamento comuns.

Conclusão

Não existe uma ferramenta que um profissional de marketing deva conhecer, mas é importante ver que tipo de Martech é adequado para sua indústria e empresa, e não importa qual ferramenta seja usada, são as pessoas que operam e interpretam os dados. é importante ser capaz de usar e interpretar o significado por trás dos dados.

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