¿Qué es Martech? Una mirada rápida a las diferencias entre Martech y marketing digital

El término “Martech” se está utilizando cada vez más y más y más especialistas en marketing y Growth Hackers hablan de él, pero muchas personas aún no saben mucho sobre Martech e incluso pueden pensar que Martech es marketing digital. En este artículo, aclararemos qué es Martech, cómo lo usan los especialistas en marketing y cómo se practica en las empresas.

¿Qué es Martech?

Martech es una combinación de las palabras Marketing y Tecnología, por lo que se denomina “Martech”, y se refiere a todas las herramientas tecnológicas que ayudan a ejecutar el marketing y alcanzar los objetivos de marketing. El marketing digital, por otro lado, es marketing a través de Internet, por lo que es fácil ver por qué algunas personas piensan que Martech es lo mismo que marketing digital. Para ser más precisos, Martech es principalmente una herramienta tecnológica necesaria para ejecutar marketing digital.

Martech fue propuesto por primera vez por Scott Brinker, un ingeniero y emprendedor estadounidense, y en 2011 creó Martech Landscape, una colección de herramientas tecnológicas de uso común en marketing. Desde entonces, se ha publicado uno anualmente. Otros países también han seguido su ejemplo con sus propios paisajes Martech.

Paisaje sueco Martech

¿Cuáles son las herramientas de tecnología de marketing Martech?

Si bien el marketing tradicional solía tener que ver con la exposición de la marca, la tendencia global actual es buscar beneficios comerciales impulsados por el marketing. Cada aspecto del marketing debe tener datos, resultados cuantificables y, en última instancia, resultados para la empresa. Por lo tanto, Martech se utiliza a menudo para agilizar y automatizar el proceso de marketing, pero también para recopilar y analizar datos, lo que permite a los especialistas en marketing, los Growth Hackers o los llamados "Growth Marketers" utilizar Martech para ver los resultados de las campañas de marketing y ajustar y optimizar. estrategias basadas en los datos recopilados.

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Según el Mapa de tecnología de marketing, las herramientas populares Martech se dividen en 6 categorías, que incluyen publicidad y promoción, contenido y experiencia, redes sociales y relaciones, comercio y ventas, datos y gestión.


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Publicidad y promoción

Esto incluye anuncios de palabras clave, anuncios de redes sociales, anuncios nativos, etc. Las herramientas comunes incluyen Google, Facebook, Dable, etc.

Contenido y experiencia

El contenido y la experiencia incluyen la plataforma audiovisual Viemo, herramientas de marketing por correo electrónico MailerLite, Mailchimp y herramientas para monitorear el comportamiento de los usuarios del sitio web como Hotjar y Crazyegg, todos los cuales se consideran parte del contenido y la experiencia.

Relaciones sociales

Además de los conocidos Facebook e Instagram, existen muchas herramientas como ContentStudio y Hubspot que ayudan a administrar y rastrear la efectividad de las comunidades.

Comercio y Ventas

Shopline, Shopify.

Datos

El concepto central de las herramientas de tecnología de marketing es utilizar "marketing basado en datos", por lo que, naturalmente, existen muchas herramientas de tecnología de marketing basadas en datos. Además de la analítica, Tableau y Google Data Studio, que a muchas personas les encanta usar, pueden visualizar datos fácilmente y también están en la categoría de datos.

Gestión

Asana, Clickup y Notion son herramientas de administración comunes.

Conclusión

No existe una herramienta que un especialista en marketing deba conocer, pero es importante ver qué tipo de Martech es adecuado para su industria y empresa, y sin importar qué herramienta se utilice, son las personas las que operan e interpretan los datos, por lo que Es importante poder utilizar e interpretar el significado de los datos.

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