Co to jest Martech? Szybkie spojrzenie na różnice między Martech a marketingiem cyfrowym

Termin „Martech” jest coraz powszechniej używany i mówi o nim coraz więcej marketerów i Growth Hackerów, ale wiele osób wciąż nie wie zbyt wiele o Martech, a nawet może pomyśleć, że Martech to marketing cyfrowy. W tym artykule wyjaśnimy, czym jest Martech, jak wykorzystują go marketerzy i jak jest praktykowane w firmach.

Co to jest Martech?

Martech to połączenie słów Marketing i Technologia, dlatego nazywa się „Martech” i odnosi się do wszystkich narzędzi technologicznych, które pomagają realizować marketing i osiągać cele marketingowe. Z drugiej strony marketing cyfrowy to marketing przez Internet, więc łatwo zrozumieć, dlaczego niektórzy uważają, że Martech to to samo, co marketing cyfrowy. Mówiąc dokładniej, Martech to przede wszystkim narzędzie technologiczne potrzebne do realizacji marketingu cyfrowego.

Martech został po raz pierwszy zaproponowany przez Scotta Brinkera, amerykańskiego inżyniera i przedsiębiorcę, a w 2011 roku stworzył Martech Landscape, zbiór narzędzi technologicznych powszechnie stosowanych w marketingu. Od tego czasu jeden ukazuje się corocznie. Inne kraje również poszły w ich ślady, tworząc własne krajobrazy Martech.

Jakie są narzędzia technologii marketingowej Martech?

Podczas gdy w tradycyjnym marketingu chodziło o wyeksponowanie marki, dzisiejszym globalnym trendem jest dążenie do korzyści biznesowych opartych na marketingu. Każdy aspekt marketingu musi mieć dane, wymierne wyniki, a ostatecznie wyniki dla firmy. Dlatego Martech jest często używany do usprawnienia i automatyzacji procesu marketingowego, ale także do zbierania i analizowania danych, umożliwiając marketerom, hakerom wzrostu lub tzw. strategie na podstawie zebranych danych.

Zgodnie z mapą technologii marketingowych popularne narzędzia Martech dzielą się na 6 kategorii, w tym reklama i promocja, treść i doświadczenie, relacje społeczne i relacje, handel i sprzedaż, dane i zarządzanie

Czytaj także: Szczegółowy opis Lejki marketingowe

Reklama i promocja

Obejmuje to reklamy oparte na słowach kluczowych, reklamy w mediach społecznościowych, reklamy natywne itp. Typowe narzędzia to Google, Facebook, Dable itp.

Treść i doświadczenie

Treść i doświadczenie obejmują platformę audiowizualną Viemo, narzędzia marketingu e-mailowego MailerLite, Mailchimp oraz narzędzia do monitorowania zachowania użytkowników witryny, takie jak Hotjar i Crazyegg, z których wszystkie są uważane za część treści i doświadczenia.

Związki międzyludzkie

Oprócz znanego Facebooka i Instagrama istnieje wiele narzędzi, takich jak ContentStudio i Hubspot, które pomagają zarządzać i śledzić efektywność społeczności.

Handel i sprzedaż

Sklep, Shopify.

Dane

Podstawową koncepcją narzędzi technologii marketingowych jest wykorzystanie „marketingu opartego na danych”, więc naturalnie istnieje wiele narzędzi technologii marketingowych opartych na danych. Oprócz analityki, tableau i Google Data Studio, z których wiele osób uwielbia korzystać, mogą łatwo wizualizować dane, a także należą do kategorii danych.

Kierownictwo

Asana, Clickup i Notion to popularne narzędzia do zarządzania.

Wniosek

Nie ma jednego narzędzia, które marketer musi znać, ale ważne jest, aby zobaczyć, jaki rodzaj Martech jest odpowiedni dla Twojej branży i firmy, i bez względu na to, z jakiego narzędzia korzysta, to ludzie obsługują i interpretują dane, więc ważne jest, aby móc używać i interpretować znaczenie danych.