Qu'est-ce que le Martech ? Un coup d'œil sur les différences entre le Martech et le marketing numérique

Le terme « Martech » est de plus en plus utilisé, et de plus en plus de spécialistes du marketing et de Growth Hackers en parlent, mais beaucoup de gens ne savent toujours pas grand-chose sur Martech, et peuvent même penser que Martech est du marketing numérique. Dans cet article, nous allons clarifier ce qu'est le Martech, comment les marketeurs l'utilisent et comment il est pratiqué dans les entreprises.

Qu'est-ce que Martech

Martech est une combinaison des mots Marketing et Technologie, c'est pourquoi il s'appelle « Martech », et il fait référence à tous les outils technologiques qui aident à exécuter le marketing et à atteindre les objectifs marketing. Le marketing numérique, en revanche, est le marketing via Internet, il est donc facile de comprendre pourquoi certaines personnes pensent que Martech est identique au marketing numérique. Pour être plus précis, Martech est principalement un outil technologique nécessaire pour exécuter le marketing numérique.

Le Martech a été proposé pour la première fois par Scott Brinker, un ingénieur et entrepreneur américain, et en 2011, il a créé le Martech Landscape, une collection d'outils technologiques couramment utilisés en marketing. Depuis lors, un a été publié chaque année. D'autres pays ont également emboîté le pas avec leurs propres paysages Martech.

Quels sont les outils de la technologie marketing Martech ?

Alors que le marketing traditionnel concernait avant tout l'exposition de la marque, la tendance mondiale actuelle est de rechercher des avantages commerciaux axés sur le marketing. Chaque aspect du marketing doit disposer de données, de résultats quantifiables et, en fin de compte, de résultats pour l'entreprise. Par conséquent, Martech est souvent utilisé pour rationaliser et automatiser le processus de marketing, mais aussi pour collecter et analyser des données, permettant aux spécialistes du marketing, aux hackers de croissance ou aux "marketeurs de croissance" d'utiliser Martech pour voir les résultats des campagnes marketing et pour ajuster et optimiser stratégies basées sur les données recueillies.

Selon la carte des technologies marketing, les outils Martech populaires se répartissent en 6 catégories, notamment la publicité et la promotion, le contenu et l'expérience, les relations sociales et les relations, le commerce et les ventes, les données et la gestion.

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Publicité et promotion

Cela inclut les annonces par mots clés, les annonces sur les réseaux sociaux, les annonces natives, etc. Les outils courants incluent Google, Facebook, Dable, etc.

Contenu et expérience

Le contenu et l'expérience incluent la plate-forme audiovisuelle Viemo, les outils de marketing par e-mail MailerLite, Mailchimp et des outils pour surveiller le comportement des utilisateurs de sites Web tels que Hotjar et Crazyegg, qui sont tous considérés comme faisant partie du contenu et de l'expérience.

Relations sociales

En plus des familiers Facebook et Instagram, il existe de nombreux outils tels que ContentStudio et Hubspot qui aident à gérer et à suivre l'efficacité des communautés.

Commerce et vente

Shopline, Shopify.

Données

Le concept de base des outils technologiques marketing consiste à utiliser le « marketing basé sur les données », il existe donc naturellement de nombreux outils technologiques marketing basés sur les données. En plus des analyses, tableau et Google Data Studio, que beaucoup de gens aiment utiliser, peuvent facilement visualiser les données et font également partie de la catégorie des données.

Gestion

Asana, Clickup et Notion sont tous des outils de gestion courants.

Conclusion

Il n'y a pas un seul outil qu'un spécialiste du marketing doit connaître, mais il est important de voir quel type de Martech convient à votre secteur et à votre entreprise, et quel que soit l'outil utilisé, ce sont les personnes qui exploitent et interprètent les données, donc il est important de pouvoir utiliser et interpréter la signification des données.