Quel impact un tagline de marque peut-il apporter à une entreprise ?
Un bon tagline peut véhiculer les valeurs fondamentales qu'une marque propose, non seulement pour que les consommateurs se souviennent de vous, vous différencient de vos concurrents et placent votre marque dans une position de leader, mais aussi pour inspirer vos employés avec les convictions fondamentales de votre entreprise et améliorer le motivation. Bien que toutes les entreprises n'aient pas besoin d'un tagline, le tagline n'est qu'une partie de la communication de la marque, mais chaque marque doit définir un thème de communication pour poursuivre l'ensemble de la stratégie de communication et le message et le contenu ultérieurs à véhiculer. On peut voir que Tagline a un impact significatif sur une entreprise ou une organisation, mais comment développer une «bonne» marque Tagline est le point clé auquel les entreprises devraient réfléchir.
Aujourd'hui, nous allons explorer le "5 marque d'entreprise classique” reconnu comme influent dans l'histoire de la publicité, y compris Nike, Pomme, Coca Cola, L'Oréal, et Les bières, et vous indique 5 étapes pour vous aider à rédiger un excellent « tagline de marque » et présente 8 « générateurs de tagline/slogan » pour vous aider à créer des taglines commerciaux faciles à retenir et appropriés qui véhiculent les messages clés que vous voulez que les consommateurs comprennent. Sur le plan marketing, « le bon tagline fera une marque de premier ordre », un bon tagline est raffiné et fluide, et explique la personnalité de la marque en une phrase.
Les 5 « tagline » d'entreprise anglais classiques les plus reconnus dans l'histoire de la publicité
Les tagline sont une forme courante de publicité. De quels tagline d'entreprise familiers pouvez-vous vous souvenir ? Un bon tagline peut résister à l'épreuve du temps, et l'esprit de la marque est comme l'âme de l'entreprise. Un « bon » tagline peut multiplier l'efficacité de la communication de la marque et soutenir la valeur de la marque. Jetons maintenant un coup d'œil aux « 5 meilleurs tagline de marque d'entreprise » qui sont reconnus comme influents dans l'histoire de la publicité pour comprendre pourquoi ces tagline sont populaires ? Pourquoi font-ils appel ? Pourquoi sont-ils efficaces et influents ?
Fais-le! – Nike (1988)
« La notion de »Fais-le» vient en fait de Gary Gilmore, un tueur en série de Portland, aux États-Unis. À cette époque, les États-Unis ont aboli la peine de mort et Gilmore a été la première personne condamnée à mort après le rétablissement de la peine de mort, provoquant une grande inquiétude dans la société. Les derniers mots de Gilmore avant sa mort étaient un simple "Faisons le", ne laissant qu'une phrase douce pour mettre fin à sa courte vie.
En 1988, Nike souhaitait développer davantage le marché de la jeune génération, et Dan Wieden, à la tête de l'agence de publicité à l'époque, pensait que la prochaine campagne de la marque avait besoin d'un slogan, se souvenant des derniers mots de Gilmore « Allons-y ». Cela correspond tout à fait à l'esprit du sport que souhaite Nike, qui est d'être libre, audacieux et sans contrainte par le monde. La populaire "Fais-le" est né.
Le slogan "Fais-le" est devenu populaire après son lancement, avec des personnes portant "Fais-le” Des tee-shirts dans les rues et des mentions de nombreux athlètes célèbres tels que Michael Jordan, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, Serena Williams et Roger Federer. Les "Fais-le» La campagne est devenue une expression courante grâce au soutien de nombreux athlètes célèbres. Les "Fais-le« » existe depuis plus de 30 ans, et « Just Do It » est sans aucun doute devenu le cœur de la marque Nike, et la « Liste des marques de vêtements les plus précieuses au monde 2020 » publiée par Brand Finance a de nouveau été remportée par Nike, avec un valeur de la marque de $34,792 milliards, et a été le champion pendant sept années consécutives. Il représente non seulement l'esprit du sport, mais inspire également la jeune génération à sortir de sa zone de confort et constitue une déclaration intrépide pour les personnes confrontées aux difficultés de la vie.
Penser différemment - Apple (1997)
Cette citation classique semble être en décalage avec la grammaire, « Penser » est un verbe, pourquoi ne pas ajouter l'adverbe « différemment » après lui ? Le sujet d'être différent est de réfléchir au sujet d'être différent, qui est le positionnement d'Apple.
En 1997, Steve Jobs revient chez Apple après le lancement de la première publicité d'image de marque "Penser différemment», mots publicitaires en partie tirés des œuvres du romancier américain Jack Kerouac, en partie écrits par Steve Jobs lui-même, le film peut être vu chez certains des grands personnages de l'histoire, notamment Einstein, Gandhi, Picasso, Edison. Les "Penser différemment” commercial est devenu une sensation immédiatement après sa sortie et a été la clé de la transformation réussie d'Apple, cultivant la valeur fondamentale d'Apple de fabriquer des produits de la plus haute qualité plutôt que de viser le maximum.
De nos jours, "Penser différemment” est toujours un guide pour Apple, et la description de la publicité symbolise également la légende et l'exploit créés par Steve Jobs dans sa vie.
Bonheur ouvert – Coca-Cola (2009)
Coca-Cola a changé son slogan assez fréquemment, avec le slogan de sept ans "Bonheur ouvert” étant le plus utilisé ces dernières années et le plus représentatif du marketing digital. Open Happiness est une stratégie de communication qui évoque un sentiment de « confort et d'optimisme » et favorise la fidélité à la marque. L'esprit de marque de "Bonheur ouvert” est que même au milieu des difficultés actuelles, tant que l'on est ouvert d'esprit, on peut toujours profiter du simple bonheur d'une tasse de Coca dans la vie, rendant la vie meilleure. La page Facebook de la campagne a finalement recueilli plus de 50 millions de likes et a conduit à une croissance significative des ventes de Coca-Cola.
Parce que vous le valez bien - L'Oréal (1973)
Écrit par une femme rédactrice dans les années 1970, cette phrase était révolutionnaire pour autonomiser les femmes dans une industrie de la publicité dominée par les hommes. Joanne Dusseau a été la première mannequin à utiliser l'expression « parce que vous le valez bien » dans une publicité L'Oréal Paris, qui se terminait par la phrase « En fait, cela ne me dérange pas de dépenser plus pour L'Oréal parce que je le vaux bien ”. La publicité a immédiatement attiré beaucoup de reconnaissance et d'écho auprès des femmes, devenant le best-seller sur le marché de la coloration capillaire à l'époque et une forte déclaration féministe.
"Parce que vous le valez bien" symbolise l'engagement de L'Oréal à célébrer la diversité de la beauté, quels que soient l'âge, la race, l'origine, le sexe ou la croyance, chacun de nous est unique, et même les jours où vous ne le ressentez pas, votre valeur est toujours là. Un demi-siècle plus tard et traduit en 40 langues, l'influence et la popularité du slogan continuent de résonner auprès des femmes du monde entier et continuent d'inspirer les femmes de tous âges.
Un diamant est éternel – De Beers (1938)
En 1948, Mary Frances Gerety, une rédactrice publicitaire qui a compris la peur de la désillusion, a écrit A Diamond is Forever pour souligner l'émotion et la romance éternelle que procure la possession d'un diamant. L'impression d'un diamant comme « incassable » se transforme en symbole d'émotion éternelle en achetant une « promesse et garantie ».
Une fois le tagline astucieux A Diamond is Forever lancé, le marketing est terminé, réussissant à convaincre les hommes de leur envie de consommer et créant un marché du diamant. De Beers a largement promu le tagline dans le monde entier, faisant du diamant un symbole populaire et un témoignage de l'éternité et des vœux. En 1951, 80 pour cent de toutes les mariées aux États-Unis portaient des diamants fabriqués par De Beers, et pendant 80 ans, ce tagline, largement reconnu comme le plus emblématique et le plus puissant, a connecté des centaines de millions de consommateurs à un engagement éternel, faisant du diamant un objet sacré dans le cœur des hommes et des femmes qui se marient aujourd'hui, prouvant que les tagline publicitaires peuvent avoir un impact significatif sur la culture.
Comment écrire un tagline populaire ?
Selon Business Research Magazine, un bon tagline d'entreprise transmet un message clair, est créatif et génère une familiarité avec la marque.
Mettez l'accent sur l'essence de votre marque
Un bon tagline ne doit pas être une énigme. Un tagline n'est pas seulement responsable de la construction de l'image, mais a également un lien direct avec le produit. Vous pouvez utiliser l'interrogation de la marque, la connaissance des consommateurs, les valeurs de l'entreprise, les croyances de l'entreprise, la proposition de vente unique pour créer des fonctionnalités uniques qui ne peuvent pas être offertes par les concurrents, afin que les consommateurs puissent ressentir psychologiquement l'expérience unique qu'ils obtiennent en achetant des produits ou des services, et ainsi générer de la demande et l'action d'achat. Dans un marché concurrentiel où les produits deviennent de plus en plus homogènes, il est encore plus important de découvrir le point de vente unique du produit pour conquérir le cœur des consommateurs et maintenir l'essence de la marque.
Vous pouvez commencer par dresser une liste de ce que votre produit ou service a à offrir et noter les mots qui s'y rapportent. Vous pouvez utiliser un thésaurus pour écrire autant de mots liés à votre proposition de vente unique (USP) que vous le pouvez, et après avoir terminé la liste, réduisez-la à environ dix. Si possible, incorporez le vocabulaire dans la conception du slogan.
Sois créatif
À ce stade, vous voudrez peut-être commencer à essayer d'ajuster l'ordre des mots et entre les mots pour trouver des façons nouvelles et créatives de décrire votre argument de vente unique (USP). Essayez d'ajouter quelques verbes à votre liste de mots-clés qui peuvent être visualisés et avoir un impact. Les bons spécialistes du marketing créent des « désirs », évoquent une émotion, stimulent le « désir » du consommateur et résonnent avec eux.
Lorsqu'un tagline apparaît dans une publicité, il joue un rôle pivot (tournant) et occupe une place dans la mémoire des consommateurs. Un tagline simple est facile à retenir et accrocheur, afin que ceux qui le voient puissent l'associer à votre marque. Il est recommandé que le tagline ne dépasse pas 10 mots, et plus le nombre de mots est proche de 10, moins vos clients s'en souviendront probablement. Un bon tagline peut exprimer un million de choses en 5 mots, et en même temps, il est suffisamment attrayant pour donner aux gens un point de mémoire profond et créer un impact.
Avoir un retour
Écrivez une variété de tagline potentiels et revenez-y le lendemain pour voir votre liste sous un jour différent. Si c'est un bon tagline, alors vous devriez le savoir tout de suite. Choisissez le meilleur et montrez-le à un ami ou à un membre de la famille, demandez-lui son avis et demandez-lui quel genre d'image le tagline crée dans son esprit. Est-ce mémorable ? A-t-il un impact ? Si la réponse est non, vous devez réajuster le tagline.
Rendez-le intemporel
Un bon tagline résiste à l'épreuve du temps. Ne vous contentez pas de le changer en un nouveau tagline pour résoudre rapidement un dilemme de vente de produits ou en tant que campagne marketing temporaire. Une communication marketing réussie peut prendre des années pour mettre en œuvre l'esprit d'un tagline de marque, et tous les appels marketing sont conçus pour renforcer l'équité et la valeur de la marque. Par conséquent, lors de la rédaction d'un tagline, il est important de tenir compte de l'intemporalité de son utilisation future et de rester dans l'air du temps. Par conséquent, faire référence à la technologie et à des expressions telles que « le seul et unique » peut être risqué. Enfin, l'esprit du tagline de la marque est la chose la plus importante dans la gestion d'une marque, et il ne suffit pas d'avoir le bon tagline.
8 « Générateurs de tagline / slogans » pour vous aider à créer votre tagline de marque idéal
Créer un bon tagline pour votre entreprise peut parfois être difficile, et en fait, pour la plupart des entreprises, trouver le tagline idéal prend beaucoup de temps et d'efforts. Si vous essayez de créer un tagline ou un tagline marketing pour votre entreprise, voici 8 « créateurs de taglines / slogans » utiles pour donner libre cours à votre créativité et créer un excellent « tagline de marque » avec la moitié de l'effort.
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5 étapes pour écrire un bon tagline et 8 meilleurs générateurs de tagline pour vous obtenir un tagline parfait
Quel impact un tagline de marque peut-il apporter à une entreprise ?
Un bon tagline peut véhiculer les valeurs fondamentales qu'une marque propose, non seulement pour que les consommateurs se souviennent de vous, vous différencient de vos concurrents et placent votre marque dans une position de leader, mais aussi pour inspirer vos employés avec les convictions fondamentales de votre entreprise et améliorer le motivation. Bien que toutes les entreprises n'aient pas besoin d'un tagline, le tagline n'est qu'une partie de la communication de la marque, mais chaque marque doit définir un thème de communication pour poursuivre l'ensemble de la stratégie de communication et le message et le contenu ultérieurs à véhiculer. On peut voir que Tagline a un impact significatif sur une entreprise ou une organisation, mais comment développer une «bonne» marque Tagline est le point clé auquel les entreprises devraient réfléchir.
Aujourd'hui, nous allons explorer le "5 marque d'entreprise classique” reconnu comme influent dans l'histoire de la publicité, y compris Nike, Pomme, Coca Cola, L'Oréal, et Les bières, et vous indique 5 étapes pour vous aider à rédiger un excellent « tagline de marque » et présente 8 « générateurs de tagline/slogan » pour vous aider à créer des taglines commerciaux faciles à retenir et appropriés qui véhiculent les messages clés que vous voulez que les consommateurs comprennent. Sur le plan marketing, « le bon tagline fera une marque de premier ordre », un bon tagline est raffiné et fluide, et explique la personnalité de la marque en une phrase.
Les 5 « tagline » d'entreprise anglais classiques les plus reconnus dans l'histoire de la publicité
Les tagline sont une forme courante de publicité. De quels tagline d'entreprise familiers pouvez-vous vous souvenir ? Un bon tagline peut résister à l'épreuve du temps, et l'esprit de la marque est comme l'âme de l'entreprise. Un « bon » tagline peut multiplier l'efficacité de la communication de la marque et soutenir la valeur de la marque. Jetons maintenant un coup d'œil aux « 5 meilleurs tagline de marque d'entreprise » qui sont reconnus comme influents dans l'histoire de la publicité pour comprendre pourquoi ces tagline sont populaires ? Pourquoi font-ils appel ? Pourquoi sont-ils efficaces et influents ?
Fais-le! – Nike (1988)
« La notion de »Fais-le» vient en fait de Gary Gilmore, un tueur en série de Portland, aux États-Unis. À cette époque, les États-Unis ont aboli la peine de mort et Gilmore a été la première personne condamnée à mort après le rétablissement de la peine de mort, provoquant une grande inquiétude dans la société. Les derniers mots de Gilmore avant sa mort étaient un simple "Faisons le", ne laissant qu'une phrase douce pour mettre fin à sa courte vie.
En 1988, Nike souhaitait développer davantage le marché de la jeune génération, et Dan Wieden, à la tête de l'agence de publicité à l'époque, pensait que la prochaine campagne de la marque avait besoin d'un slogan, se souvenant des derniers mots de Gilmore « Allons-y ». Cela correspond tout à fait à l'esprit du sport que souhaite Nike, qui est d'être libre, audacieux et sans contrainte par le monde. La populaire "Fais-le" est né.
Le slogan "Fais-le" est devenu populaire après son lancement, avec des personnes portant "Fais-le” Des tee-shirts dans les rues et des mentions de nombreux athlètes célèbres tels que Michael Jordan, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, Serena Williams et Roger Federer. Les "Fais-le» La campagne est devenue une expression courante grâce au soutien de nombreux athlètes célèbres. Les "Fais-le« » existe depuis plus de 30 ans, et « Just Do It » est sans aucun doute devenu le cœur de la marque Nike, et la « Liste des marques de vêtements les plus précieuses au monde 2020 » publiée par Brand Finance a de nouveau été remportée par Nike, avec un valeur de la marque de $34,792 milliards, et a été le champion pendant sept années consécutives. Il représente non seulement l'esprit du sport, mais inspire également la jeune génération à sortir de sa zone de confort et constitue une déclaration intrépide pour les personnes confrontées aux difficultés de la vie.
Penser différemment - Apple (1997)
Cette citation classique semble être en décalage avec la grammaire, « Penser » est un verbe, pourquoi ne pas ajouter l'adverbe « différemment » après lui ? Le sujet d'être différent est de réfléchir au sujet d'être différent, qui est le positionnement d'Apple.
En 1997, Steve Jobs revient chez Apple après le lancement de la première publicité d'image de marque "Penser différemment», mots publicitaires en partie tirés des œuvres du romancier américain Jack Kerouac, en partie écrits par Steve Jobs lui-même, le film peut être vu chez certains des grands personnages de l'histoire, notamment Einstein, Gandhi, Picasso, Edison. Les "Penser différemment” commercial est devenu une sensation immédiatement après sa sortie et a été la clé de la transformation réussie d'Apple, cultivant la valeur fondamentale d'Apple de fabriquer des produits de la plus haute qualité plutôt que de viser le maximum.
De nos jours, "Penser différemment” est toujours un guide pour Apple, et la description de la publicité symbolise également la légende et l'exploit créés par Steve Jobs dans sa vie.
Bonheur ouvert – Coca-Cola (2009)
Coca-Cola a changé son slogan assez fréquemment, avec le slogan de sept ans "Bonheur ouvert” étant le plus utilisé ces dernières années et le plus représentatif du marketing digital. Open Happiness est une stratégie de communication qui évoque un sentiment de « confort et d'optimisme » et favorise la fidélité à la marque. L'esprit de marque de "Bonheur ouvert” est que même au milieu des difficultés actuelles, tant que l'on est ouvert d'esprit, on peut toujours profiter du simple bonheur d'une tasse de Coca dans la vie, rendant la vie meilleure. La page Facebook de la campagne a finalement recueilli plus de 50 millions de likes et a conduit à une croissance significative des ventes de Coca-Cola.
Parce que vous le valez bien - L'Oréal (1973)
Écrit par une femme rédactrice dans les années 1970, cette phrase était révolutionnaire pour autonomiser les femmes dans une industrie de la publicité dominée par les hommes. Joanne Dusseau a été la première mannequin à utiliser l'expression « parce que vous le valez bien » dans une publicité L'Oréal Paris, qui se terminait par la phrase « En fait, cela ne me dérange pas de dépenser plus pour L'Oréal parce que je le vaux bien ”. La publicité a immédiatement attiré beaucoup de reconnaissance et d'écho auprès des femmes, devenant le best-seller sur le marché de la coloration capillaire à l'époque et une forte déclaration féministe.
"Parce que vous le valez bien" symbolise l'engagement de L'Oréal à célébrer la diversité de la beauté, quels que soient l'âge, la race, l'origine, le sexe ou la croyance, chacun de nous est unique, et même les jours où vous ne le ressentez pas, votre valeur est toujours là. Un demi-siècle plus tard et traduit en 40 langues, l'influence et la popularité du slogan continuent de résonner auprès des femmes du monde entier et continuent d'inspirer les femmes de tous âges.
Un diamant est éternel – De Beers (1938)
En 1948, Mary Frances Gerety, une rédactrice publicitaire qui a compris la peur de la désillusion, a écrit A Diamond is Forever pour souligner l'émotion et la romance éternelle que procure la possession d'un diamant. L'impression d'un diamant comme « incassable » se transforme en symbole d'émotion éternelle en achetant une « promesse et garantie ».
Une fois le tagline astucieux A Diamond is Forever lancé, le marketing est terminé, réussissant à convaincre les hommes de leur envie de consommer et créant un marché du diamant. De Beers a largement promu le tagline dans le monde entier, faisant du diamant un symbole populaire et un témoignage de l'éternité et des vœux. En 1951, 80 pour cent de toutes les mariées aux États-Unis portaient des diamants fabriqués par De Beers, et pendant 80 ans, ce tagline, largement reconnu comme le plus emblématique et le plus puissant, a connecté des centaines de millions de consommateurs à un engagement éternel, faisant du diamant un objet sacré dans le cœur des hommes et des femmes qui se marient aujourd'hui, prouvant que les tagline publicitaires peuvent avoir un impact significatif sur la culture.
Comment écrire un tagline populaire ?
Selon Business Research Magazine, un bon tagline d'entreprise transmet un message clair, est créatif et génère une familiarité avec la marque.
Mettez l'accent sur l'essence de votre marque
Un bon tagline ne doit pas être une énigme. Un tagline n'est pas seulement responsable de la construction de l'image, mais a également un lien direct avec le produit. Vous pouvez utiliser l'interrogation de la marque, la connaissance des consommateurs, les valeurs de l'entreprise, les croyances de l'entreprise, la proposition de vente unique pour créer des fonctionnalités uniques qui ne peuvent pas être offertes par les concurrents, afin que les consommateurs puissent ressentir psychologiquement l'expérience unique qu'ils obtiennent en achetant des produits ou des services, et ainsi générer de la demande et l'action d'achat. Dans un marché concurrentiel où les produits deviennent de plus en plus homogènes, il est encore plus important de découvrir le point de vente unique du produit pour conquérir le cœur des consommateurs et maintenir l'essence de la marque.
Vous pouvez commencer par dresser une liste de ce que votre produit ou service a à offrir et noter les mots qui s'y rapportent. Vous pouvez utiliser un thésaurus pour écrire autant de mots liés à votre proposition de vente unique (USP) que vous le pouvez, et après avoir terminé la liste, réduisez-la à environ dix. Si possible, incorporez le vocabulaire dans la conception du slogan.
Sois créatif
À ce stade, vous voudrez peut-être commencer à essayer d'ajuster l'ordre des mots et entre les mots pour trouver des façons nouvelles et créatives de décrire votre argument de vente unique (USP). Essayez d'ajouter quelques verbes à votre liste de mots-clés qui peuvent être visualisés et avoir un impact. Les bons spécialistes du marketing créent des « désirs », évoquent une émotion, stimulent le « désir » du consommateur et résonnent avec eux.
Soyez concis
Lorsqu'un tagline apparaît dans une publicité, il joue un rôle pivot (tournant) et occupe une place dans la mémoire des consommateurs. Un tagline simple est facile à retenir et accrocheur, afin que ceux qui le voient puissent l'associer à votre marque. Il est recommandé que le tagline ne dépasse pas 10 mots, et plus le nombre de mots est proche de 10, moins vos clients s'en souviendront probablement. Un bon tagline peut exprimer un million de choses en 5 mots, et en même temps, il est suffisamment attrayant pour donner aux gens un point de mémoire profond et créer un impact.
Avoir un retour
Écrivez une variété de tagline potentiels et revenez-y le lendemain pour voir votre liste sous un jour différent. Si c'est un bon tagline, alors vous devriez le savoir tout de suite. Choisissez le meilleur et montrez-le à un ami ou à un membre de la famille, demandez-lui son avis et demandez-lui quel genre d'image le tagline crée dans son esprit. Est-ce mémorable ? A-t-il un impact ? Si la réponse est non, vous devez réajuster le tagline.
Rendez-le intemporel
Un bon tagline résiste à l'épreuve du temps. Ne vous contentez pas de le changer en un nouveau tagline pour résoudre rapidement un dilemme de vente de produits ou en tant que campagne marketing temporaire. Une communication marketing réussie peut prendre des années pour mettre en œuvre l'esprit d'un tagline de marque, et tous les appels marketing sont conçus pour renforcer l'équité et la valeur de la marque. Par conséquent, lors de la rédaction d'un tagline, il est important de tenir compte de l'intemporalité de son utilisation future et de rester dans l'air du temps. Par conséquent, faire référence à la technologie et à des expressions telles que « le seul et unique » peut être risqué. Enfin, l'esprit du tagline de la marque est la chose la plus importante dans la gestion d'une marque, et il ne suffit pas d'avoir le bon tagline.
8 « Générateurs de tagline / slogans » pour vous aider à créer votre tagline de marque idéal
Créer un bon tagline pour votre entreprise peut parfois être difficile, et en fait, pour la plupart des entreprises, trouver le tagline idéal prend beaucoup de temps et d'efforts. Si vous essayez de créer un tagline ou un tagline marketing pour votre entreprise, voici 8 « créateurs de taglines / slogans » utiles pour donner libre cours à votre créativité et créer un excellent « tagline de marque » avec la moitié de l'effort.
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